par Louise Maton | 20 Juil, 2010 | Buzz Marketing, Digital Marketing, E-Marketing
En cette période estivale, rien de tel qu’un peu de détente.. Focus sur les meilleures pubs du moment ! On sait que les publicistes ont de la suite dans les idées, en voici encore quelques exemples : Le réseau téléphonique Orange s’allie à Facebook pour son record du monde : Un maximum de tags sur une seule photo ! Cette séance photo a été organisée le 23 juin lors du Glastonbury (festival musical en Angleterre) et a duré +- 7min. La photo finale, qui regroupe à elle seule plusieurs centaines de photos collées entre elles, pèse 1.3 Go et a capturé environ 70.000 personnes. Elle a récolté pour l’instant un peu plus de 7600 tags mais le compteur s’agrandit de jour en jour. On peut dire que la qualité de la photo est assez exceptionnelle, jugez par vous même : http://glastonbury.orange.co.uk/glastotag/ La Maaf, service d’assurance, a organisé dernièrement son championnat de France pour les râleurs ! L’idée était de produire une vidéo de moins d’une minute et d’exprimer son mécontentement sur l’un des thèmes donnés en commençant par « Appelez moi le directeur ». En voici un exemple : Le concours a réussi à rassembler 143 vidéos de tous les calibres. Jetez-y un Å“il, certaines sont vraiment réussies : http://fr.eyeka.com/partner/maaf-championnat-raleurs. La compagnie aérienne KLM promotionne sa nouvelle classe économique en intrigant la curiosité des passants : L’homme est assis sur une chaise invisible et lit son journal tranquillement.. Mais comment fait-il ? La réponse ici : http://www.spi0n.com/ Volkswagen continue à expérimenter ses théories du fun : On vous en avait déjà parlé dans un post précédant mais voici les deux dernières vidéos en date parce qu’on ne s’en lasse pas ! : Vous rêviez de faire vos courses en skateboard ? Volkswagen l’a fait !! Enfant, vous adoriez sans doute les descentes vertigineuses en toboggan… Et maintenant ? Vidéos de promotion de l’Islande : Après l’éruption volcanique d’Eyjafjallajökull, il fallait bien que l’Islande trouve un moyen de nous faire oublier tous les soucis qu’elle a occasionné à travers le monde. Pari réussi avec le site qu’ils ont créé pour l’occasion ! L’idée est simple, c’est aux islandais de faire eux même la promotion de leur pays… en vidéo ! En voici une que j’aime particulièrement : Mais il en existe des centaines d’autres sur : http://www.inspiredbyiceland.com… Alors !? conquis... Lire la suite >
par Lionel Damm | 31 Mar, 2010 | Digital Marketing, E-Commerce, E-Marketing, Etudes / Dossier, Social Media / Réseaux sociaux, Web 2.0
Psychster Inc. et Allrecipes viennent de publier une étude sur la publicité sur les médias sociaux. En comparant la publicité sur 7 médias sociaux, ce document analyse l’efficacité de ce canal de communictation. Priorité marketing 2010, les médias sociaux sont promis à un bel avenir dans la publicité. Bannière, newsletter, comptes d’entreprises avec et sans mention à la marque, widgets et contenu sponsorisé sont ainsi expérimentés sur deux plateformes : Facebook et le site AllRecipes. Études et résultats : Psychster et Allrecipes semblent aboutir sur le fait que le banniering soit la meilleure source de publicité pour promouvoir les produits. Les profils sociaux et le contenu sponsorisé permettraient davantage l’engagement et l’interaction avec les internautes. Moins susceptible d’être perçu comme de la publicité, le contenu sponsorisé a toutefois déclenché le plus faible niveau d’intention d’achat et le moins de recommandation virale. Les profils d’entreprise sont efficaces mais ils sont optimisés lorsque les membres peuvent devenir fan du profil ou de la FanPage. Grâce aux widgets, plus d’individus interagissent mais ce support n’augmente pas l’intention d’achat ni la recommandation virale. Indépendamment du format, les annonces les plus efficaces étaient celles liées au contenu du site de l’éditeur. Parmi ces 7 publicités sur les médias sociaux, ce sont les bannières et les newsletters qui ont déclenchées les meilleurs taux d’intention d’achats Le développement de l’effet de réseau sociaul et les nouvelles solutions publicitaires offrent de nouvelles opportunités aux annonceurs et éditeurs. A partir de 4 indicateurs, cette étude sur l’efficacité de la publicité des réseaux sociaux met en évidence que chaque type de publicité répond à différents objectifs marketing. Source :... Lire la suite >
par Lionel Damm | 19 Jan, 2010 | E-Marketing, Social Media / Réseaux sociaux
Consultant en communication, Dave Fleet propose une schématisation de l’écosystème des social media marketing dans un article intitulé : The 2010 social media marketing ecosystem. En voici une traduction : Sean Corcoran, consultant chez le célèbre cabinet d’étude Forrester, a récemment publié une étude perspicace sur les différences entre ces médias : Owned media : les médias contrôlés par l’entreprise Paid media : les médias payants Earned media : les médias viraux controlés par l’utilisateur Cette réflexion autour de la convergence entre les différentes disciplines de la communication m’a conduit finalement à esquisser mon propre écosystème du social media marketing. Ceci est l’environnement dans lequel vont devoir évoluer les nouvelles agences marketing comme la nôtre : Assez complexe, j’ai décomposé ce schéma en plusieurs parties : L’écosystème des médias sociaux en entreprise Voici les éléments clés de cet écosystème des médias sociaux maîtrisés par l’entreprise : Hub and spoke : Adopter une stratégie organisée autour des médias sociaux, dont la forme dépend de l’entreprise. Tiered hub and spoke : A chaque plateforme ses outils. Par exemple, vous pouvez avoir une fan page facebook soutenue par plusieurs applications autour de l’entreprise. Integrated : Ces hubs doivent être interconnectés avec le site web d’entreprise autant que possible. Fewer Microsites : Todd defren et Maggie Fox conseillent aux entreprises de bien réfléchir avant d’investir dans des microsites. Je suis d’accord. Ils peuvent avoir leur place dans cet écosystème mais bâtir un réseau social autour de votre site et de vos médias sociaux a souvent plus de sens. Mobile is ubiquitous : J’ai envisagé d’inclure le mobile comme un élément distinct dans l’écosystème, mais il en a été autrement. Le Web devient un périphérique agnostique : les entreprises doivent considérer le contenu mobile et les applications comme partie intégrante de leur présence sur le web. Inter-linking : Interconnectez vos médias sociaux à toutes les plateformes de l’entreprise et à tous vos profils en ligne SEO-powered : Search Engine Optimization permet de générer du trafic vers le site institutionnel, les hubs sociaux et les profils d’entreprise. Cela est valable à la fois pour le site de l’entreprise et les autres plateformes. La SEO n’entrerait dans aucune des catégories et pour des raisons de simplicité, je l’ai positionné à part. Two-way flow : Le flux d’information autour des médias sociaux est (selon le contexte organisationnel, bien sûr) bilatéral. L’écosystème des Mainstream média On and offline : ces médias existent à la fois en ligne et hors ligne (les deux pour beaucoup). Dans tous les cas, ils générent du trafic dans votre écosystème social media marketing. Two-way : Idéalement, le flux d’information avec les médias grand public est bilatéral pour deux raisons : Vous drainez et récupérez du trafic qualifié vers vos plateformes, ce trafic devient alors à lui seul un outil de diffusion et d’expérience... Lire la suite >
