Avec 500 millions de membres, Facebook est devenu une place incontournable sur le web ! Le réseau social a révolutionné la toile et ses usages, inaugurant les tendances du web 2.0 : communauté, relais et partage d’informations, effet de réseau, réputation en ligne …
Si Facebook peina à trouver un business model, il ne fallut pas longtemps à Mark Zuckerberg, le fondateur de Facebook, pour comprendre comment monétiser une telle audience. En se basant sur les renseignements sociaux de ses membres, Facebook a donc proposé aux annonceurs un système de publicité comportementale :
Âge, sexe, centres d’intérêt, .. autant d’éléments que nous renseignons dans Facebook et qui sont une mine d’or pour les annonceurs ! Ces informations permettent un ciblage extrêmement puissant. Ce ciblage permet quant à lui de personnaliser le message, tant :
- dans son contenu
- que dans sa diffusion
Une publicité comportementale peut alors être diffusée à plusieurs cibles différentes avec un message personnalisé pour chacune d’elle. Encore dans ses premières heures, la publicité sur Facebook est peu concurrentielle, contrairement aux liens adwords, par exemple. Tout deux reposant sur un système d’enchère, plus il y a de concurrence sur certains mots-clés ou profils, plus votre campagne peut devenir onéreuse.
On évoque aussi un coût final au Coût Pour Mille (CPM) plutôt faible dans 99% des cas : en optant pour le coût par clic (CPC), vous profitez d’une grande visibilité ciblée à moindre coût car vous ne payerez pas l’affichage.
Faire de la publicité sur Facebook, c’est positif pour une entreprise : vous utilisez un outil moderne donc votre société est moderne. Cette publicité permet aussi de joindre des internautes plus enclin à acheter en ligne car plus à l’aise avec le web : rappelons que 35% des internautes français n’achètent pas en ligne par manque de confiance en internet.
Toutefois, la publicité sur Facebook nécessite de définir précisément votre audience : vous ne pourrez pas toucher tout le réseau ! C’est avant tout un travail marketing à effectuer en interne. Compte tenu de l’audience, vous pourriez bien voir votre budget s’envoler en quelques minutes si votre cible est trop large.
Petit bémol sur Facebook : vous ne pouvez pas demander à ce que votre annonce ne soit pas publiée selon certains mots-clés. Votre publicité pourrait alors apparaître dans certains cas qui ne vous conviendront pas. Cela nuira à votre taux de rebond qui pourra être plus élevé qu’à la normale ..
Voici un guide facebook très complet du blog marketing superbibi, concernant la publicité comportementale, avec au programme :
- 1. Comprendre le potentiel de Facebook
- 2. Qui peut annoncer sur Facebook?
- 3. Connaître ses clients
- 4. Le système Facebook
- 5. La création de l’annonce
- 6. La rédaction de l’annonce
- 7. Le ciblage via Facebook
- 8. Le budget
- 9. Le lancement de l’annonce
- 10. Analyse des résultats
- 11. Les erreurs à ne pas commettre
- 12. Aide extérieure
- 13. Informations complémentaires
Facebook atteindrait ainsi un chiffre d’affaires d’un milliard de dollars (730 millions d’euros) en 2010 !
