Que vous soyez stagiaire, jeune diplômé ou un simple étranger au domaine, vous vous êtes déjà senti perdu face au jargon publicitaire. Autant d’expressions atypiques qui baignent dans les discussions de marketers. Ce brouhaha linguistique n’est pas sans conséquence sur l’efficacité de la communication, entre l’agence et les annonceurs. Bien que la majorité du vocabulaire adopté soit compréhensible, il n’est pas sans rappeler qu’un mot peut couvrir mille sens !
Spécialisée dans la veille autour des slogans et signatures publicitaires, Souslelogo a récemment publié pour la quatrième édition de l’observatoire des slogans, sur la base de près de 5200 slogans recensés de 2900 marques (une BDD actualisée en continu), une étude complète sur les mots les plus utilisés dans le monde de la publicité en 2013.Â
L’optimisme en hausse !
Evidemment,  « est » reste le mot le plus utilisé et ce depuis la première édition. Toutefois, nous remarquons en haut du palmarès, des mots qui ont connu une importante progression comme « retrouvez », « gagner », « amour » et « croire ».  L’année 2013 fut riche en émotions et marquée de succès et de promesses, comme peut en témoigner cette nette amélioration :
Afin de relativiser face à la crise, les marketers empruntent à l’anglais quelques termes, ce qui fait balancer l’anglicisme des signatures à 17,83 dans l’étude de Souslelogo.
 
  La 1ère courbe exprime le pourcentage de signatures de marque en anglais créées en 2013 par rapport à l’ensemble des signatures créées en France chaque année depuis 6 ans sur les supports publicitaires et sur les pages d’accueil de site Internet.
 La 2ème courbe exprime le même pourcentage que la première courbe mais pour des signatures réalisées uniquement sur les supports publicitaires.
 La 3ème courbe exprime le pourcentage de claims créés chaque année à savoir les slogans utilisés pour les produits, les modèles et généralement les marques pour femme.
 La 4ème courbe exprime le pourcentage de signatures de marque dans d’autres langues que l’anglais ou le français (Italien, Allemand…) créées en 2013 par rapport à l’ensemble des signatures créées en France chaque année depuis 6 ans sur les supports publicitaires et sur les pages d’accueil de site Internet
La vague du digital déferle encore …
En 2013, les signatures ont eux aussi été touchées par la tendance 2.0. A la grande joie de la Twittosphère, nous avons remarqué la forte apparition des hashtags dans les signatures comme #bonplan ou encore #cmonyop
Ce benchmark nous a permis d’avoir une idée sur les marques qui ont le plus fait parler d’elles, mais aussi les tendances à suivre pour une meilleure visibilité. Selon vous, quelles seront les mots les plus utilisés en 2014 ?Â
