Tendance: La portabilité des profils sociaux (Facebook connect et autres)

Avez-vous remarqué cette tendance qui pointe son nez … L’utilisation des profils sociaux (comme votre profil Facebook) pour personnaliser certains sites web.

Prototype-experience.com, sorti récemment par l’agence 1MD, intègre très bien cette composante. Dès l’arrivée sur le site, on vous propose de vous authentifier avec votre profil Facebook. Une fois identifié, le site va récupérer des informations de votre profil Facebook pour les intégrer dans la vidéo de présentation…franchement c’est bluffant!

La technique utilisée pour effectuer la connexion entre le site Internet et le profil Facebook est «Facebook Connect ».

Facebook Connect est une API qui permet la portabilité des données Facebook sur d’autres sites, les utilisateurs peuvent donc utiliser leur identifiant Facebook pour se connecter sur des sites partenaires. Grâce à Facebook Connect, les Internautes peuvent utiliser leur profil social à travers le web.

Facebook Connect offre de multiples opportunités :

• Personnaliser le site en fonction des données contenues dans le profil utilisateur. (ex :Prototype-experience.com)

• Afficher automatiquement des informations liées au site visité sur le mur Facebook du visiteur (viralité).

• Permettre à l’utilisateur de voir ce que ses amis Facebook on fait sur le site (concours Tomtom)

• Proposer à l’utilisateur d’inviter des amis Facebook (Digg)

Petit schéma de synthèse:

Comme le souligne Forrester research dans son étude « The Future Of The Social Web », cette tendance est générale et ne va faire que s’amplifier.

Dans le même esprit, une autre réalisation récente de VW l’application Facebook « Meet the volkswagen » , vous propose d’analyser votre profil Facebook et de vous suggérer le type de VW qui vous convient le mieux (test moyennement concluant dans mon cas :-[

Et la version Twitter existe aussi …

Les apports sont clairs :

• Des sites plus engageants par l’intégration d’informations utilisateur
• Un taux de conversion amélioré par la personnalisation de l’information (à moyen terme)
• Une viralité accrue par le lien bidirectionnel Facebook – site web
• Des informations utilisateur beaucoup plus riches

Quelques remarques sur l’utilisation des profils sociaux :

• Actuellement, les informations contenues dans les profils sociaux sont limitées, leur utilisation ne permet pas encore une personnalisation approfondie.

• Les profils sociaux sont en cours de consolidation. A terme, les profils LinkedIn, Facebook et autres ne devraient plus faire qu’un, avec probablement un acteur de type OpenID dans le coup.

• L’utilisation des données « privées » reste un sujet très sensible, ce sera sans conteste un des principaux freins.

• L’utilité (une fois de plus) fera la différence et c’est d’autant plus vrai lorsque l’on demande à un utilisateur de donner accès à ses informations privées…