Ces dernières années, nous sommes passés du marketing de masse au marketing One-to-One. C’est dans cette optique que la personnalisation apparaît comme LA tendance à suivre. Elle vous permet de penser « individu» avant « consommateur », de tisser une relation particulière avec celui-ci et de gagner sa confiance et le fidéliser.
Après Coca-Cola, M&MS et Nutella, c’est au tour de Monoprix de se mettre à la personnalisation du packaging en marque propre. Subséquemment à la vague de packaging portant sur les jeux de mots (opération signée Havas City) de l’automne dernier, Monoprix remet le paquet pour clôturer l’année en beauté. Â
Audacieuse, la chaine alimentaire française a lancé une campagne de communication, déclinée en application Facebook nommée «Les messages en boite». Cette dernière permet aux fans de personnaliser leurs packagings sur des produits prédéfinis, accompagnés de messages teintés d’humour et ajustés aux thèmes proposés (Anniversaire, nouvel an, mots-doux, naissance, réussite), à envoyer en guise de cartes de vÅ“ux. Â
La création d’emballage personnalisable prend 3 minutes et permet d’introduire son message et le partager avec les personnes de son choix.
- Cliquez sur l’application « Les messages en boite », sur la page Facebook de l’enseigne 
РS̩lectionnez votre emballage
– Personnalisez le background
– Ecrivez le prénom de la personne à qui vous souhaitez offrir le produitÂ
Et le tour est joué !
Une « trame » toute prête aux fans mais qui a tout de même permis à Monoprix de booster son image. Cette censure créative apparait comme un obstacle aux débordements rencontrés l’année dernière, qui lui ont valu d’être à deux doigts d’un bad buzz. D’après-vous, quel sera le prochain coup de génie de Monoprix ?Â
