Inbound Marketing & recrutement : raconter son métier en vidéo

Les 14 blogueurs d’inboundwetrust.be ont été mis au défi : réaliser une vidéo qui représente leur métier et leurs compétences pour attirer les recruteurs.

L’un des concepts phare de l’inbound marketing est d’optimiser l’expérience de l’utilisateur (Search Experience Optimization), dans notre cas, l’employeur. Nos vidéos, réalisées dans une démarche « inbound », racontent de façon créative les compétences des 14 candidats et leur plus-value pour les recruteurs potentiels.

Attirer l’attention des recruteurs sur les nouveaux métiers du Web

Les 14 auteurs du blog inboundwetrust.be achèvent actuellement la formation « Communicant Web » à Technofutur TIC. Régulièrement confrontés à la question, « Qu’est-ce qu’un communicant Web ? », ils ont été amenés à cibler leur projet professionnel et à formuler une offre qui réponde aux besoins du marché de l’emploi.

Six métiers de la communication digitale ont ainsi été présentés : digital strategist, community manager, project manager, copywriter, veilleur stratégique et gestionnaire de contenu. Si ces fonctions sont connues, les compétences qu’elles recouvrent sont parfois nébuleuses pour les recruteurs confrontés aux nouveaux métiers du Web. De courtes capsules vidéo permettent aux candidats de s’exprimer de façon personnalisée sur la plus-value qu’ils peuvent apporter à leur futur employeur.

Convertir un recruteur potentiel en employeur

Par la vidéo « métier », le candidat vise à attirer l’attention du recruteur potentiel et à susciter l’intérêt à l’égard des services qu’il peut lui proposer. Dans une stratégie AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), il lui reste à éveiller le désir par rapport à sa candidature et à inciter à la prise de contact.

Une vidéo sur les compétences permet d’optimiser l’adéquation entre l’offre et la demande : quelles sont les compétences du candidat qui répondent au besoin de l’entreprise ? En quoi son profil correspond-il aux compétences clés des métiers identifiés par l’employeur ?

Pour répondre à ces questions, les 14 blogueurs ont réalisé leur carte de visite animée avec le logiciel gratuit Powtoon.

Moteur, on tourne !

Comment réaliser une vidéo « métier » ?

  • Créez une bibliothèque d’images qui évoquent votre futur métier, en veillant à choisir des images libres de droit.
  • Définissez votre métier en un court message de 140 caractères maximum pour aller droit à l’essentiel.
  • Imaginez un scénario à partir des images et du texte, et laissez s’exprimer votre créativité : présentez votre métier, selon vos spécificités et vos aspirations.
  • Réalisez la vidéo : comme dans toute stratégie de contenu, le message est clair et incite à l’action.

Quelques conseils pour créer votre carte de visite en images :

  • Rédigez un petit texte ou speech de présentation : décrivez brièvement vos compétences, objectifs, centres d’intérêt et votre métier idéal.
  • Scénarisez votre animation avec des post-it : limitez-vous à un post-it par idée.
  • Mettez votre histoire en musique : une touche de storytelling créera un univers personnalisé, plus éloquent qu’un CV stéréotypé.

Vos vidéos ne vous seront d’aucune utilité si elles ne sont pas vues… Pour optimiser votre taux de conversion, en l’occurrence être contacté par un maximum de recruteurs potentiels, pensez à votre stratégie de diffusion via le Social Media.

Le canal de diffusion le plus évident est Youtube : il vous suffit de créer votre compte pour poster votre vidéo. Pensez également à Checkthis : la plateforme permet la création et la diffusion de contenus via une interface personnalisable et simple d’utilisation.

Exploitez toute la panoplie des réseaux sociaux et adaptez vos messages aux différents média : Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn…

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Vous voulez rencontrer notre équipe de réalisateurs ? Nous vous invitons à notre conférence gratuite du 26 septembre 2013, « Inbound Therapy & Marketing » : vous pourrez bénéficier des conseils d’experts en Inbound Marketing (Nicolas Van Rymenant & Mathieu Gillet, Gabriel Dabi Schwebel et Fred Colantonio), élargir votre réseau via notre networking et rencontrer de nouvelles recrues de la communication Web. Inscrivez-vous vite !

Auteur : Sandra Smets est auteur du blog Inbound We Trust. Actuellement en formation à Technofutur TIC, elle développe ses compétences dans la communication Web et s’oriente vers la stratégie de contenu.