Depuis un an les vidéos Vine déferlent sur les réseaux sociaux : toutes les secondes, 5 twittos partagent un lien vers une vidéo Vine qu’ils ont créée. Les internautes ne sont pas les seuls à s’emparer de la nouvelle application: les marques y ont vu une opportunité pour faire parler d’elles et de leurs produits. Pour se faire, elles redoublent d’imagination et de créativité. Explorons les possibilités de Vine pour votre marque.
6 secondes pour réaliser un scénario original ou présenter un produit, c’est le challenge que se sont lancées les marques inscrites sur Vine. Il faut certes avoir de l’imagination pour produire du contenu que les internautes partageront, mais il faut aussi savoir limiter ses idées … Vous n’avez que 6 secondes.
Deux formes de vidéos s’offrent à vous : le continu ou le fameux stop-motion. Globalement, c’est le stop motion qui l’emporte sur la toile. Effectivement, cette méthode permet aux utilisateurs de l’application de libérer leur imagination et créer des effets visuels non réalisables spontanément, en plus de donner plus de rythme à la vidéo !
Nous avons parcouru la toile à la recherche des Vines les plus efficaces, drôles, ou tout simplement jolis publiés par les marques (décryptage en prime) :
Oréo
Oréo a cartonné en publiant cette illusion d’optique bluffante. La marque accompagne son Vine avec ce message: « Peu importe le sens dans lequel vous le tournez, ce biscuit vous épatera ». Résultat ? 200 favoris et 70 retweets pour ce Vine mindblowing. Conclusion : twistez, autant de fois que vous le voulez !
La marque a fait l’unanimité en publiant une recette simple mais gourmande à base de son biscuit au chocolat et au lait. Quelques chiffres pour vous prouver que les vidéos courtes sont efficaces : 35 commentaires, 256 retweets et 955 favoris pour celle-ci …
Samsung
Le 29 avril dernier, Samsung a choisi Vine pour présenter son nouveau téléphone avec zoom optique intégré. Cette présentation de six secondes a conquis près de 1 000 personnes : 781 favoris et 190 retweets.
Burberry
Dans un autre style, Burberry promeut ses défilés en faisant voyager ses followers de Londres à Shangaï… En six secondes. Les produits ne sont pas à l’honneur dans ces courtes vidéos, c’est l’esprit et la philosophie de la marque qui sont au cÅ“ur des scénarii. C’est sans doute la clé du succès des nombreuses vidéos Vine de la marque so British !
Wheat Thins
La marque américaine de biscuits a eu la bonne idée de supporter l’équipe de Baltimore lors du très apprécié Super Bowl 2013. Ce Vine a été retweeté 134 fois. Supporter une équipe sportive populaire, ça aide à le devenir. A bon entendeur…
Just 9 hrs left people. 'RT' this tweet until Baltimore is victorious. #BAL #MUSTHAVEWHEATTHINS http://t.co/2cgYPLiY
— Wheat Thins (@WheatThins) 27 Janvier 2013
Coca Cola
La plus célèbre des marques de boisson gazeuse a choisi de faire appel à une « star » de vidéos Vine pour la sienne : Zach King. Un petit tour de magie durant six secondes, c’est assez pour bluffer et amuser presque 30 000 personnes… Belle collaboration, non ?
Nike Football
La marque Nike, elle, s’offre Iniesta, le grand nom du football espagnol, pour un vine … Sans fin.
« Iniesta pourrait faire ça toute la journée. #Magista » légende Nike. Pari gagné : plus de 30 000 personnes ont apprécié cette animation perpétuelle.
Cet article n’a pas pour seul but de vous révéler les vines les plus efficaces, ou bien même ceux que nous préférons : nous voulions prouver que l’application, bien utilisée, avec un bon scénario, peut s’avérer être un puissant support de communication pour votre marque. Alors, à vos smartphones !
CONSEIL : une vidéo Vine DOIT être partagée. Publiez-la sur votre compte twitter, facebook, pinterest …
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