Le contenu de la marque: on en parle ! Il s’agit d’un terme qui se répète souvent dans le jargon marketing d’aujourd’hui, et est souvent vu comme LA recette marketing. En effet, en tête des priorités des professionnels, il est important de nourrir des réflexions autour de sa marque et de produire un contenu riche et innovant ! Comment y parvenir ? Nous avons dégoté pour vous une To Do liste brève et concise sur les bonnes pratiques à suivre pour avoir les meilleurs réflexes quand au contenu marque à produire.
Avant de vous présenter le content de la liste, il est bon de garder à l’esprit que le brand content présente quelques limites liées à :
- Type d’entreprise : Etre un distributeur de cosmétiques ou un chocolatier vous permet de proposer un contenu plus alléchant qu’un autre,
- Budget consacré : Même si dans votre esprit, le content marketing est surtout lié aux idées comprises dans le plan à produire, il demande un budget important en gestion de projet, de suivi en terme de temps et d’actions à entreprendre. Brainstorming et créativité sont nécessaires pour alimenter son contenu marque,
- Popularité du thème : Ne vous étonnez pas si votre contenu est englouti, avec un concept fortement discuté ou repris par d’autres marques,
- Cible à distinguer : Avec la viralité prépondérante sur les réseaux sociaux, un concept lancé doit vivre et faire le buzz s’il est communiqué à la bonne cible, ce qui est un challenge en soit pour la marque.
Afin de dépasser cela, suivez notre To Do List en content marketing :
- Ayez un concept clair, original et qui fait le buzz !!! Â
- Ce qui vous plait, ne plaira pas forcément à tout le monde : prenez les avis de l’équipe et testez le concept en avant-première avant son lancement.
- Prévoyez plusieurs séances de brainstorming, et rassemblez un maximum d’idées à discuter avant leur présentation.
- Cherchez les meilleures sources et benchmarks afin d’appuyer vos arguments.
- Favorisez le brand content de niche afin de mettre en avant votre marque et produits
- Intégrez les différents aspects du contenu dans l’approche globale de l’entreprise
- Allez sur un contenu ludique, divertissant, pratique, informatif et utile.
- Engendrez un effet d’entrainement et de marque communicative
- Interpellez votre audience, via un teasing ou du storytelling
- Suivez les histoires et tendances en matière de brand content pour rester en phase avec les pratiques du marché
- Adaptez votre langage et ton de prise de parole au public visé
- Améliorez l’expérience produit pour en faire un contenu intéressantÂ
- Faites de votre cible, l’acteur principal de votre histoire afin qu’il se reconnaisse au mieux dans votre concept.
Cette petite To Do List n’est point exhaustive, il faut l’alimenter et la mettre à jour, en s’inspirant des case studies et best practices sur le marché afin de valoriser sa marque.
