Concours organisé par Mashable, les résultats du concours Open Web Award viennent de tomber. On épinglera deux catégories de gagnants : ceux distingués par un jury de professionnels et les autres, résultats des votes de dizaines de milliers d’internautes. Dans les premiers, on remarquera les victoires de Facebook, Digg, Fliskr, Youtube, Netvibes et autres. Netvibes n’est pas le seul vainqueur français ; dans la catégorie people’s-choice, on remarque… plus ou moins les mêmes qui accompagnent, dans la catégorie “social shopping”, une autre startup française : Zlio.

Ceci nous donne l’occasion de rappeler un peu le parcours et le concept de ce que ses créateurs voudraient voir devenir le plus grand centre commercial virtuel au monde. Le concept : avec Zlio, chacun peut ouvrir sa boutique sans se soucier des “détails” comme la constitution d’une société, location de locaux, relation fournisseurs, livraison. Il suffit d’achalander sa boutique virtuelle en puisant dans les quelque 3 millions de produits référencés par (les partenaires de) Zlio (Rueducommerce, Apple, Alapage, La Redoute,…). Sitôt que votre boutique est créée (il suffit de s’inscrire sur Zlio et de posséder un compte Paypal), et vous êtes référencé dans l’annuaire de Zlio. Et votre position est fluctuante suivant votre activité, votre crédibilité et votre notoriété.

En effet, Zlio a mis à la disposition de ses désormais plus de 200.000 membres, tout une armada d’outils 2.0 tels que forum, rapport de communauté, blogs, petits buzz, … L’objectif étant de créer une véritable dynamique commerciale et communautaire. Et le but est atteint, tant à la longue, on ne sait plus qui est Zlio ou qui s’exprime en son nom ou qui s’exprime personnellement mais dans le cadre d’une boutique sous effigie Zlio.

Les bénéfices…

Si les Zlioshops se multiplient, cela ne signifient pas pour autant que les boutiquiers font fortune. D’après un article paru sur l’Expansion, “Une petite vingtaine touche plus d’un millier d’euros par mois. Et seuls 20% dépassent les 30 euros…” A ceci, le pdg de Zlio répond : « la motivation de nos membres est moins les revenus que la reconnaissance sociale ». Finalement, les réels gagnants de cette histoire risquent d’être, à part Zlio, les grandes enseignes de la distribution en ligne citées plus haut. Qui sans nul doute ont bien capté le concept de la longue traîne…

Actuellement, Zlio est essentiellement en France mais très bientôt il implantera son concept au Royaume-Uni. Puis en Allemagne, début 2008.