Une campagne buzz en vin
Lors du dernier Forum du Marketing alternatif, bon nombre de dirigeants de TPE ont interpellés les orateurs concernant la faisabilité des campagnes buzz, prenant en considération leurs capacités budgétaires. Voici un exemple de campagne réalisée à frais raisonnables et qui tient compte des impératifs à respecter pour ce genre de démarche sur le web.
Tout commence avec une vidéo cocasse vantant les qualités d’une clé-usb-robinet qui permettrait de commander son vin online et de se faire livrer illico, à travers son laptop.
Attirons tout de suite l’attention sur un point fondamental de ce genre de démarche : la capture multimodale de ladite vidéo. Sur la page dédiée à la vidéo, on trouve trois invitations :
- Envoyer cette vidéo à mes amis –> e-mailing viral
- Blogger cette vidéo –> réseaux sociaux
- Accès à Dailymotion
Cette multiplication d’accès permet une propagation maximale du buzz.
Bien évidemment, lorsque vous cliquez pour télécharger le vin, un message vous informe que tout ceci est une blague (désolé si je raconte la fin du film) et que derrière cette action buzz se « cache » une entreprise de vente privée de vin par correspondance.
Par ailleurs, pour prolonger l’action marketing et ne pas laisser l’internaute sur un sourire ou une déception (des plus naïfs), la société en question fait une offre : un bon de quelques euros à l’occasion du premier achat.
Voilà une campagne qui aura surtout demandé de la créativité. En terme de réalisation et d’effets spéciaux : une caméra, deux comédiens motivés, une cuisine américaine bien récurée, un robinet à 2 euros, de la colle pour y acrocher une fausse clé usb et vieux laptop gorgé de beaujolais.
Dans cette campagne, la valeur ajoutée réelle, ce sont les méninges. Et agiter ses méninges, n’est-ce pas à la portée de quiconque?
Ps 1 : il eut fallu considérer le positionnement pluricanal de cette campagne. Mais nous ne savons pas si la promotion de ce robinet magique a été effectuée aussi sur d’autres médias, tels que la presse (y compris locale), la radio, street, …
Ps 2 : bon, ceci dit, si vous avez vraiment des sous à dépenser et que vous êtes plutôt champagne que vin, vous pouvez toujours voir grand et faire ceci…
