Le constat souvent navrant. Trop de campagnes de buzz cherchent avant tout à faire du bruit ! Pour tous ceux qui cherchent à découvrir une autre vision du buzz marketing, “To buzz or not to buzz” de Georges Chétochine offre un autre regard. Loin des “faiseurs de bruit” Georges Chétochine présente dans cet ouvrage une “méthodologie” pour mettre en place des campagnes de buzz marketing réussies.

Parmi les questions intéressantes posées: Pourquoi commencer la dispersion par un seeding massif alors que l’on oublie trop souvent de capitaliser sur les brand advocates existants, faut-il quantifier uniquement la dispersion du message ou opter pour une approche plus qualitative ?
Les réponses semblent évidentes mais il fallait poser la question !

En cadeau un extrait du livre ici.