par Lionel Damm | 6 Août, 2010 | E-Marketing, Etudes / Dossier
L’e-publicité gagne du terrain dans le mix média, d’après l’Adex Report de Kantar Media. Ce successeur de TNS Media Intelligence mesure les investissements publicitaires consacrés au display web. Le dernier rapport compare les budgets publicitaires entre mars 2010 et mars 2009, permettant d’observer l’évolution des décisions à travers la crise. L’e-publicité gagne ainsi des parts de marché par rapport à la publicité classique, internet représentant 357 millions d’euros d’investissement en 2010 parmi les 2,5 milliards d’euros bruts du marché de la publicité. La publicité online gagne même des parts de marché, représentant 12,2% des mix média en Juin 2010 contre 11% en mai du même exercice : Dans un marché de la publicité en croissance de +13,2%, la publicité web arrive en 4ème position des investissements publicitaires derrière : Télévision : 33% Presse : 28,6% Radio : 14,9% Internet : 11,3% Publicité extérieure : 10,7% Nourrie les établissements financiers, l’assurance et l’automobile, l’e-publicité profite surtout des investissements des secteurs de la culture et des loisirs avec 46,2 millions d’euros bruts investis en juin 2010 ! Téléchargez l’Adex Report de Kantar Media sur le site de l’UDA, union des annonceurs. Récemment, nous vous avions partagé l’étude de l’observatoire de l’e-publicité initiée par Cap Gemini Consulting, le syndicat des Régies sur Internet (SRI France) et l’Union des Entreprises de Conseil et Achat Media (Udecam). Le trinôme revenait sur le premier semestre 2010, prévoyant +8% de croissance sur l’ensemble de l’exercice pour un marché de la communication online représentant 1,14 milliards d’euros... Lire la suite >
par Lionel Damm | 4 Nov, 2009 | E-Marketing, Etudes / Dossier
Altics édite une nouvelle étude sur l’e-publicité, intitulé : E-pub & presse : ce que regardent vraiment les lecteurs La publicité sur Internet a – malgré la crise – un véritable potentiel de croissance. Altics a choisi d’analyser 9 sites de presse à forte audience versus leurs supports papier. 50 tests Eye tracking d’environ 45 min ont été réalisés, complétés par un questionnaire à 150 personnes Altics propose l’étude en téléchargement gratuit pour une seule semaine ! Ne loupez pas le coche : 100 pages d’étude Eye tracking Voici un petit extrait des 99 slides de l’étude Altics sur la e-pub, téléchargeable ici. Au programme : Presse online vs offline : des usages diffeÌrents Un mode de lecture actif vs poseÌ Eye tracking : ce que regardent les lecteurs Pub & Presse : ce que pensent les lecteurs Presse online : une publiciteÌ qui deÌrange fortement Presse eÌcrite : une publiciteÌ mieux perçue E-pub & Presse : ce que regardent les lecteurs (Eye tracking) Banner Blindness : des encarts publicitaires peu regardeÌs La bannieÌ€re (728*90) : un emplacement deÌterminant sous l’onglet de navigation L’encart rectangulaire (300*250) : un emplacement davantage repeÌre Cet été, Altics avait déjà édité une étude sur la thématique des best pratices pour les newsletters. Vous avez donc une semaine pour télécharger la nouvelle étude e-pub... Lire la suite >
