par Stéphane HUYLEBROECK | 27 Mai, 2009 | E-Commerce, E-Marketing, News, Référencement, SEO, SEM
Le contenu prend une part de plus en plus importante dans le référencement des sites internet. Des outils et techniques permettent de l’améliorer : c’est ce que l’on nomme la web content strategy ou stratégie de contenu. Le sujet suivant est la traduction d’un article de Bryan Eisenberg traitant de ce thème sur le site de Futurenow. « Talk to the dog in the language of the dog about what matters to the dog. » de Roy H Williams est une métaphore signalant qu’il faut communiquer avec l’internaute sur ce qui l’intéresse et en employant son vocabulaire. Le mois dernier, je partageais mes 10 étapes pour optimiser les sites web et les landing pages sur mon espace Market Motive. Je suis parvenu à convaincre mes amis de Market Motive de me laisser partager l’intégralité de la vidéo de présentation avec vous (normalement, ils ne partagent que les premiers chapitres, sauf si vous êtes membre). Malheureusement, elle ne sera consultable que jusqu’au 3 juin sur le blog. Market Motive en deux mots Pour ceux qui ne connaissent pas Market Motive, cette société a été lancée par mes bons amis John Marshall, Michael Stebbins et Avinash Kaushik. Elle propose de la formation en ligne avec à la clef un certificat de marketing online. On y trouve déjà plus de 300 vidéos archivées comme celle que je vais vous présenter. Cette méthode est d’autant plus intéressante que les voyages et budgets de formation ont été diminués. La firme dispose de grands intervenants qui présentent mensuellement des formations et répondent aux questions d’auditeurs qui peuvent échanger sur un forum en ligne. Interviennent pour Market Motive : Greg Jarboe, Jamie O’Donnell pour l’Online PR Alan Rimm-Kaufman autour des liens sponsorisés / PPC Matt Bailey au sujet des medias sociaux Avinash Kaushik, John Marshall sur le Web Analytics Todd Malicoat sur l’optimisation auprès des moteurs de recherche (SEO) Michael Stebbins sur Email Marketing Profitez de la vidéo (moins de 20 minutes de film). Retrouvez les 10 étapes, agrémentées de références. Les 10 étapes pour optimiser votre site Lorsque que j’étudie la stratégie de contenu d’un site, je prends ces 10 étapes une à une : Headlines Pourquoi les titres en premiers ? Ce sont les éléments qui vont capter l’attention et définir la pertinence de la page par rapport à la recherche d’information de l’internaute en seulement quelques secondes. Les lecteurs utilisent titres et sous-titres pour survoler votre page et décider s’ils poursuivent la lecture. Ces éléments interviennent dans le processus de repérage et de qualification d’information qui aident vos visiteurs à organiser le contenu que vous lui présentez.Exploités de manière appropriée, les titres encouragent le lecteur à poursuivre sur votre page. Première Image mentale Généralement, il s’agit d’une combinaison entre votre entête, l’organisation de vos premières phrases et votre première image (s’il y en a une).... Lire la suite >
