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Zoom sur le e-commerce chinois

Avec 297 milliards d’euros, le marché chinois est devenu le mastodonte du e-commerce.  En effet, l’environnement économique et  géo-démographique favorise son expansion via les différents leviers mis en place par les autorités chinoises, dans le but de soutenir la vente en ligne. Evidemment, les acteurs du marché contribuent en déployant des efforts considérables pour s’imposer face aux géants du e-commerce (Ebay, Amazon …).    Quelle est donc la situation actuelle du marché d’e-commerce en Chine ? Quelles sont les meilleures plateformes e-commerce chinoises ? Quelle est la recette du succès des sites e-commerces chinois ? Qui se cache derrière les e-shoppers de l’Empire du Milieu ? Nous aborderons tant de questions et d’autres dans ce décryptage du e-commerce chinois, si par hasard l’envie d’investir en Chine vous prend ! Rétrospective générale sur le marché du e-commerce chinois : Dynamique et prospère, le marché du e-commerce chinois jouit d’un essor fulgurant, lui permettant de détrôner les Etats Unis et de dominer l’Asie, selon le rapport de Bain & Company. Au-delà la créativité dont les plateformes font preuve, la Chine doit son envol aux achats effectués par plus de 300 millions d’e-shoppers, à la forte croissance du taux de pénétration d’internet et à la classe moyenne qui ne cesse d’augmenter. Sur la base de l’infographie réalisée par l’agence I-Click interactive,  les prévisions pour les années à venir sont les suivantes : -          Les ventes en lignes atteindront 297 milliards d’euros d’ici 2020, soit 3 fois plus qu’en 2012 ; -          En 2015, la Chine deviendra le premier marché du e-commerce du globe, dépassant ainsi les Etats Unis, en terme de nombre de plateformes ; -          Actuellement, le taux de pénétration du e-commerce en Chine est supérieur à celui des Etats Unis ; -          En 2020, les dépenses en ligne par habitant en Chine devraient augmenter à 285 euros, soit 5 fois plus qu’en 2012 ; -           Le taux de pénétration de la carte bancaire était de 43,5%  en 2012 et devra augmenter dans les années à venir.  En facilitant le moyen de paiement ainsi l’usage de la carte, la Chine encourage l’achat en ligne ; -          La classe aisée atteindra 280 millions en 2020, soit 20% de la population totale de la Chine, ce qui devrait multiplier les dépenses en ligne ; Si la Chine continue sur cette voie, le pays dépassera en 2020 à lui seul, la France, l’Allemagne, la Grande Bretagne et l’Amérique. Il aura donc autant d’E-shoppers chinois que d’habitants aux Etats Unis fin 2013 ! Toutefois, la Chine ne poursuivra son chemin vers la gloire que si le nombre et le niveau de vie des internautes continuent à leur tour à augmenter. Ajouté à cela, le taux de pénétration de la 3G/4G est à peine de 30% en Chine, face à 68% aux Etats Unis et 81% en Corée. Soucieuse de toucher la population rurale, la Chine fera  en sorte...

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Comscore : l’Asie, le web, les médias sociaux et l’e-commerce

Comscore, le célèbre cabinet de recherche et d’étude, vient de publier une étude sur le développement d’internet en Asie, en date de Juillet 2010. L’étude ComScore présente l’Asie comme un moteur mondial pour le web, avec 39 millions de nouveaux internautes de plus de 15 ans en 2010. Plus précisément, la Chine est le leader des pays asiatiques en nombre d’internautes avec 263,8 millions d’internautes et une croissance de +31% entre mai 2009 et mai 2010 ! Où en est l’expansion d’internet en Asie en Chine ? Quelle population se connecte ? Où en sont les internautes asiatiques sur les réseaux sociaux comme Facebook, twitter ou encore Youtube ? Si l’usage d’internet est encore relativement faible en Asie par rapport aux pays occidentaux, l’apparition des connexions haut débit permet au web de se démocratiser et d’intensifier son usage. La population asiatique est de plus en plus jeune : 33% des internautes ont entre 15 et 24 ans en 2010, ce chiffre montant jusqu’à 40% pour les Philippines. On assiste aussi à une féminisation du web, les femmes représentant parfois plus de 50% des internautes comme en Nouvelle-Zélande, à Singapoure ou encore, à Hong Kong. L’Asie et les réseaux sociaux ? Facebook vient de rejoindre le Top 10 des sites les plus visités en Asie ! Les asiatiques semblent très friands du réseau social puisque c’est le site où ils passent le plus de temps en 2010 après TenCent. La plupart des internautes de cette région utilise les moteurs de recherche dominés pas Google et Baidu mais les réseaux sociaux et les sites de divertissements occupent une grande partie de leur temps. Facebook envahit l’Asie : 83% des internautes malaisiens passent par la plateforme sociale et y consacrent 23% de leur temps de connexion, par exemple ! Globalement, la pénétration de twitter a doublé au cours de l’année écoulée. Dans certains pays asiatiques, sa croissance a été presque multipliée par 3 comme au Japon, en Inde et en Corée. Que retenir de cette étude Comscore sur l’Asie et internet ? En plus de sa croissance industrielle phénoménale, l’Asie et la Chine se lancent dans le web à la même vitesse. La démocratisation des connexions haut débit vont permettre à internet de pénétrer de plus en plus les foyers asiatiques et leur permettre de surfer davantage. Enfin, les réseaux sociaux apparaissent comme le levier majeur de développement du web en Asie, notamment en Asie du Sud Est. Cette tendance « 2.0 » se traduit par une forte viralité de l’information sur internet, notamment à travers du contenu vidéo et le succès des jeux en ligne. L’e-commerce ne fait que ses premiers pas en Asie, l’implantation d’une activité de commerce en ligne devant intégrer les nombreuses variables entre les différents régions. Téléchargez l’étude ComScore sur l’état du web en Asie en 2010...

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