L’identité visuelle des entreprises est tout sauf anecdotique. Elle est le fer de lance de leur crédibilité, de leur anticipation et de leur stabilité. Cette identité ne se limite pas à un logo même si ce dernier semble être la partie visible d’un iceberg. Or le logo n’est que le drapeau au sommet de l’iceberg.

Ce qui compose l’identité visuelle d’une entreprise, c’est par ailleurs, sa (ses) couleur(s), sa police de caractère (certaines grosses entreprises n’hésitent pas à faire créer leur propre police), sa mise en page, certains mots-clés, … Et surtout ce qu’on peut faire et ce qu’on ne peut absolument pas faire !

La liste des guidelines peut être longue. Et c’est avec ferveur, lorsqu’elles ont été définies, qu’il faut s’y tenir. C’est dire si tous les cas de figure doivent y être étudiés (exemple : un logo coloré doit être pensé aussi en niveaux de gris pour l’impression au quotidien de documents internes ; voire même en noir et blanc pour l’envoi de fax).

Toutes ces données doivent être réunies en un endroit unique, constituant une « bible » identitaire. Dans le cadre de création d’un site web, cette bible sera très utile aux webdesigners pour élaborer la charte graphique du site web mais aussi pour en orienter des méthodes de navigation (ergonomie) en accord avec les meilleurs principes du web et la philosophie de la société.

Pour découvrir pratiquement en quoi consiste une identité visuelle, voici deux cas d’études :

–> Daimler
–> Heineken (dans le cas d’Heineken, on lira profitablement cette page qui établit la nuance entre la visibilité de la société Heineken et l’identité du produit Heineken)

Au passage, un cri du cœur :

S’il-vous-plaît, entreprises de toutes sortes et de toutes dimensions :

- conscientisez-vous à la nécessité de posséder une charte graphique et des guidelines de société professionnelles ! C’est un investissement qui peut aller de quelques centaines d’euros à quelques milliers. Mais c’est primordial !

- cessez de demander au fils de la secrétaire qui a chopé une version craquée de photoshop sur internet de vous bidouiller un logo pour trois euros 6 centimes. ça se voit !

Ceci dit…

Revers de la médaille, lorsqu’une entreprise en facilement identifiable, elle s’expose à des attaques frontales clairement identifiées. Dans le genre « campagne virale » de consommateurs furieux qui mettent le paquet, voici un bel exemple. Et nous sommes curieux de la réponse qu’apporteront les intéressés à ce qui va être un monstrueux bouche-à-oreille. A moins qu’ils ne fassent le gros dos…

Tout le monde en veut, tout le monde en a. Ou presque. Créé en 2005, Joomla continue son ascension vertigineuse de CMS Open source. En effet, l’ex-Mambo vient de remporter le CMS Award 2007.

Ce qui a été épinglé par le jury, c’est certes les qualités de Joomla (et notamment, une prise en main “facile” par l’utilisateur final), sa sécurité étendue mais aussi, et peut-être surtout, la communauté qui l’entoure. Une communauté qui se caractérise par son expertise et sa réactivité face aux bugs.

Notons que Joomla propose actuellement une version stable (1.0.13) mais qu’une nouvelle version qu’on annonce révolutionnaire et entièrement recodée (1.5) est en cours de finalisation (on en est, là, à la version RC3, dénommée du doux nom imprononçable pour toute personne qui n’a pas d’origine vicking : Takriban). Ces deux versions sont téléchargeables gratuitement sur le site de Joomla.

Sur le site officiel, vous trouverez une documentation abondante en ce qui concerne les templates à télécharger (gratuits ou payant) et les trucs et astuces. Cependant, la source la plus intarissable à consulter, reste les forum Joomla, accessibles par les portails Joomla.

Pour ceux qui ne connaitraient pas l’excellent Smashing magazine, voici pour vous mettre l’eau à la bouche, une sélection de 40 fonts libres de droit qui ont été sélectionnées par l’équipe éditoriale. Ce choix a été effectué sur des critères typographiques précis, ce qui donne à cette sélection une valeur indéniable. De quoi réaliser des titres graphiques de qualité professionnelle. Mais prenez le temps de visiter les autres sélections du magazine.

Smashing Magazine propose de nombreuses sélections qui vous donneront de multiples idées pour réaliser des blogs qui allient ergonomie et design parfois audacieux, souvent classieux, quasi toujours efficaces.

En vrac, voici quelques articles intéressants :

50 sites au webdesign simple

45 blogs au webdesign excellent

20 sets d’icônes libres de droit

80 solutions Ajax

Des plugins WP

et même une série de conseils pour faire du look 2.0 avec classe.

Gimp fait de plus en plus d’émules. Simplement parce que ce logiciel de retouche d’images est gratuit, multiplateformes (PC, Linux, Mac) et performant. Ses fonctions en font quasi un égal des grands logiciels propriétaires dont Photoshop est sans conteste le chef de file. Voici la nouvelle version de Gimp que vous pourrez télécharger ici.

Jeff de chez VirusPhoto nous propose une vidéo qui en présente les nouveautés. L’accent est mis sur l’ergonomie d’avantage orientée windows. Cependant, j’attire l’attention sur, à mon sens, la vraie révolution que propose cette version : une installation devenue très aisée pour l’utilisateur lambda. Et c’est un argument de poids car bon nombre d’utilisateurs se sont, par le passé, arraché les cheveux pour finalement se rabattre sur des versions non-autorisées de logiciels propriétaire.

Enfin, une vraie alternative donc, facile d’accès, à utiliser en toute légalité. Un bon outil 2.0 donc. Comment utiliser Gimp ?Si vous n’arrivez pas à visionner la vidéo, rendez-vous sur le site de VirusPhoto.

Un bouquin préfacé par Cavazza ne peut pas être un mauvais livre. C’est le cas de « Donne-moi ce que je veux », de Patricia Gallot-Lavallée. L’ouvrage est relayé par un site internet et traite de plus de 60 modèles d’ergonomie, « une source d’inspiration unique pour penser la navigation des sites web ».

Pour chaque modèle, l’auteur liste :

• Les meilleures pratiques d’ergonomie et d’agencement de l’information.
• Les erreurs type à ne surtout pas commettre.
• Les critères d’accessibilité à respecter.
• Les éléments permettant de permettre le référencement naturel du site.
• Le tout agrémenté par des exemples en grandeur réelle et d’interviews de concepteurs et d’acheteurs d’applications multimédia.

Cet ouvrage à la documentation très fournie s’adresse aux responsables de sites web, tels que :

• Aux acheteurs de site internet.
• Aux chefs de projets web.
• Aux responsables web.
• Aux responsables marketing et communication.
• Aux ergonomes et concepteurs web.
• Aux directeurs artistiques et aux webdesigners.

Il est possible d’acquérir le livre en version PDF et donc, un peu moins cher.

Voici un nouvel outil qui risque de faire gagner beaucoup de temps, non seulement aux webdesigners mais aussi aux responsables de com’ des entreprises. Si vous êtes l’un de ceux-là, souvenez-vous de ces heures perdues à fouiller les DB des sites de vente en ligne de photos ou objets vectorisés. Avec Xcavator (et tous les moteurs de recherche d’images de ce type qui vont sûrement suivre), vous ne limitez plus vos investigations aux mots-clés.

Bien entendu, Xcavator peut fonctionner “à la traditionnelle”. Tapez “sun” et il vous sera proposé une belle collection de soleils. Par contre, ce qui fait la particularité de ce servive online, c’est la possibilité de pouvoir cumuler recherche par mots-clefs mais aussi par couleurs! Vous sélectionnez ces dernières soit à l’aide d’une pipette à planter dans un spectre, soit sur base d’un code hexadécimal (les webdesigners comprendront directement le très haut intérêt de la chose). Le but étant de sélectionner une couleur dominante dans l’image. Par exemple… la couleur principale de la charte graphique de votre site

Mais ce n’est pas tout. La solution permet aussi d’appronfondir ses recherches sur base d’un élément précis d’une image.

Exemple :

1. vous faites une première recherche sur “cerise”, le logiciel vous propose une série d’images ;
2. vous sélectionnez celle qui vous intéresse ;
3. dans cette image, vous détourez la queue ;
4. le logiciel relance la recherche et vous fournit une nouvelle série de photos où vous ne trouverez que des cerises avec queues de cerise.

Pour le moment, le service est gratuit mais les photos sont payantes. Cependant on imagine le succès de ce genre de solutions quand elles furêtront dans les DB de photos libres de droits.

Profitons-en pour rappeller que certes, de jolis boutons sur un site web, c’est très attrayant mais que les deux fonctions essentielles qu’ils sous-tendent sont :

• l’ergonomie
• inciter au call-to-action.

Pour tout savoir sur :

• les avantages
• les bénéfices garantis
• et la rentabilité d’un bon bouton :

Il y a peu, nous vous parlions de Newsletterarchive, un site qui, comme son nom l’indique, compile et accumule des newsletters sans aucune discrimination. A contrario, le travail de Bannerblog est de sélectionner ce que ses webmasters estiment être les meilleures bannières de la toile.

Pourtant, d’un point de vue marketing, l’efficacité des bannières est en sérieuse baisse d’estime. Le taux de transformation lié à son usage se réduirait comme peau de chagrin. Et l’on en vient à se poser la question : quel avenir pour ces petites animations Flash ?

De l’affichage de prestige ? A moins que la renaissance de ce call-to-action passe tout simplement par le talent, la créativité et l’interactivité. Car il faut bien le dire, la plupart du temps, ces banners et autres skyscraper polluent nos pages web et claironnent le discount tapageur.

Nous vous invitons donc à farfouiller parmi la bibliothèque de Bannerblog et d’y puiser les meilleures idées pour dynamiser vos buzz et ventes online. Mode d’emploi : effectuer vos recherches ou par date ou par brand.

Deux ou trois bannières qui nous ont intéressés :

http://www.bannerblog.com.au/2007/08/ariel_think_clean.php : cette bannière est à mon sens un bel exemple d’audace marketing car la marque n’apparaît que si l’internaute le souhaite mais en plus, fait preuve d’intuition…

http://www.bannerblog.com.au/2006/01/mortein_mona_lisa.php : bannière bien iconoclaste.

http://www.bannerblog.com.au/2006/01/nokia_8800_the_inter.php : bannière qui joue sur le témoignage et la notoriété.

Et bien d’autres à découvrir.

Il n’y a rien à la télévision ce soir ? Tant mieux, je vous propose de visionner le webcast du très érudit Etienne Mineur ; le 09 octobre 2007, il présentait une conférence sur l’histoire du design interactif.

Le tout est repris en 7 parties. C’est la septième qui parle spécifiquement du design online. Mais je vous engage vivement à visionner aussi les 6 premières . Personnellement, je trouve que c’est bon comme du sirop, réjouissant comme un vent frais et un salut fraternel à l’intelligence.

En tout cas, on voudrait voir d’avantage ces créateurs passionnés sévir sur le web.

–> Accéder joyeusement à la salle de conférence

–> blog Mineur en ré majeur 

Souriez, vous vous êtes fait avoir.

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