Avez-vous déjà analysé un Buzz ? Sylvain Weber, développeur web chez Dailymotion a tenté cette expérience et la relate sur son blog, jamais203.com. Après avoir réalisé avec son équipe de créatifs une vidéo virale - chorégraphie plutôt sympathique sur un escalator en mouvement qui a demandé plus de 6 mois de travail - il a décidé de ne pas en rester là et de mesurer l’audience éventuelle que cette vidéo pouvait générer sur le web.

Ce dernier peut se targuer de ne pas avoir lésiné sur les moyens pour réaliser son enquête. Passant les réseaux sociaux à la moulinette, il a ainsi créé un compte “Escalator Dance” et uploadé sa vidéo sur plus de 18 plate-forme de vidéo en ligne dont YouTube, Dailymotion, MSN Soapbox, MySpace,etc. en ajoutant la même description et les mêmes tags et cela en français comme en anglais. En plus de cela, il a également relevé à la main durant 20 jours consécutifs le nombre de vues de chaque vidéo chaque jour à la même heure. Tâche fastidieuse… on peut bien l’imaginer ! Mais qui lui a permis d’analyser finement la concurrence. Moi je dis, chapeau bas pour le travail d’investigation !

Les résultats ? Un tableau Google à partir duquel il constate entre autre que:

• la vidéo est passée en page d’accueil de MSN SoapBox, Yahoo video et Dailymotion
• et a récolté plus de 150. 000 vues cumulées et dizaines de commentaires sur la vidéo On peut voir que la vidéo a impacté sur moins d’ 1/3 des plates-formes sélectionnées.

Une enquête de terrain comme on les aime et qui montre une fois de plus que ces stratégies virales ne sont pas toujours significatifs de gros budget mais plutôt de temps puisqu’il a fallu, il ne faudrait pas l’oublier 6 mois pour réaliser cette vidéo. Mais un proverbe ne dit-il pas que “Lorsqu’on aime, on ne compte pas !”

   Dave Morgan, responsable stratégie publicitaire chez AOL évoquait sur son blog récemment les résultats d’une enquête réalisée par AOL sur les auteurs des clics de la pub en ligne. Celle-ci révèlait que 99% des internautes ne cliquent pas sur les pubs et annonces en ligne. Ainsi, seulement 1% clique au moins une fois par mois et 0,2% clique à une plus grande fréquence. Un infime pourcentage qui permet néanmoins à des diffuseurs tels que Google de réaliser des chiffres d’affaire en terme de millards de revenus.                                                                                               

Mais qui sont ces internautes qui cliquent ? Apparemment, un public plutôt féminin et plutôt âgé dans la catégorie que les marketers appelle “femme ménagère de - 50 ans” et dont on sait qu’il est le coeur de cible du marketing. 

Et pourquoi cliquent-ils ? L’étude a permis de formuler de nouvelle hypothèses des raisons qui amènent à cliquer sur ces pubs. Dave Morgan identifient les plus “gros cliqueurs” comme originaire de foyers modestes, moins éduqués que l’utilisateur moyen et vivant en dehors des régions métropolitaines. Ce sont des personnes qui cherchent au travers des réseaux sociaux, un moyen de rencontrer de nouvelles personnes (alors que l’utilisateur moyen les utilise pour maintenir ses contacts). Un ensemble de caractéristiques qui font d’eux la cible de ces campagnes publicitaires en ligne.  

Partant de ces hypothèses, Dave Morgan s’interroge sur le fait que le marketing web s’appuie ainsi sur une petite fraction de la population ? Et suivant ces propos, ”Le marketing web serait-il du ressort des laissés pour comptes et de ceux qui connaissent le plus de difficultés économiques et sociales ? Et qu’en est-il d’un point de vue moral et éthique de ce modèle économique qui se base ainsi sur les plus pauvres ?” Un regard assez critique sur la publicité en ligne mais qui méritait d’être posé !

Une question qui récolte un lot impressionnant de commentaires et d’avis en tous genres sur les forums et chats de discussion. Depuis comment créer une page HTML ? à la réalisation de feuilles de style et sans oublier les aspects “user friendly” de toute page web qui se respecte, il y a de quoi en perdre son latin ! Après ça, si vous décidez de vous en remettre au bon vieil ouvrage du type “How to… for dummies ?, passez d’abord faire un tour ici.

Web design from scratch est une plate-forme dédiée au webdesign bien sûr mais pas qu’à ça ! C’est aussi une mine d’astuces et de méthodes bien ficelées pour créer de simples pages web, améliorer son graphisme ou encore repenser son ergonomie web.

La règle de proximité

Personnellement, l’une des méthodes que j’ai pu retenir est un principe ergonomique simple mais qui fonctionne plutôt bien une fois appliqué. Celui du pouvoir de la proximité. En d’autres termes et selon cette règle, l’utilisateur a tendance a regrouper ou à associer des éléments dans un site web pour leur donner le même sens ou la même fonction.

Pour faciliter la navigation, il s’agit ainsi de regrouper des éléments sur base de leur similitude graphique ou proximité et d’éviter ainsi chez l’internaute des erreurs d’interprétation. Règle qui vaut pour les icônes sur un site mais également pour la présentation d’un formulaire ou le regroupement d’informations sur une page.

Parce qu’un exemple est bien plus parlant, voici le site de Dille & Kamille, magasin de produits de décoration d’intérieur qui a respecté cette règle comme vous pouvez le voir ci-dessous et dont le “touch and feel” du site est je trouve également très réussi.

Et vous, donnez aussi votre avis ? Pensez vous que les aspects graphiques dans un site web ont plus ou moins d’importance ? Et les règles ergonomiques ? Plutôt tenter de les respecter ou pas ?

Où serez-vous le 31 décembre à minuit ?

Nous on en profitera bien…

Ici ou ailleurs, peu importe d’ailleurs.

Toute l’équipe du Pôle Ressources & Diffusion, interne comme externe, vous présente ses meilleurs vœux.

De la part de : Alex, Cédric, Christophe, David, Didier, Eric, Fabrice, Franck, François, Gregorio, Ismael, Jean-Luc, Marc-Henri, Marina, Moby, Nathalie, Nemo, Olivier, Pascal, Paul, Philippe, Pierre, René-Philippe, Rino, Serge Stéphane, Tanguy, Virginie…