Nous vous parlions il y a quelques semaines de MyStreet, un projet qui nous avait séduits et qui consistait à développer un réseau socio-économique à la dimension d’une ville, d’un quartier, basé sur l’investissement de chaque commerçant mais aussi sur celui des résidents de ces quartiers (les « voisins »). Comme une bonne idée se développe toujours à la vitesse vvprime, voici la version française de ce concept : Voisineo.

Le concept est tellement limpide, clair et prometteur qu’on se demande combien de temps il faudra attendre pour voir apparaître une version belge de cette approche de niche géographique. A moins que ça n’existe déjà. Quelqu’un sait quelque chose ? Quelqu’un a envie de tenter le coup ?

Il y a quelque temps, nous parlions de marketing émotionnel. A la source de cette nouvelle approche, qui sait encore que l’initiateur fut indirectement Sigmund Freud? Indirectement car il s’agit plutôt d’Edward Bernays qui, en fait, était son propre neveu. Un documentaire (sous-titré) d’une trentaine de minutes est visionnable ici.

On y apprend que Bernays, de retour de la guerre 14-18 où il avait joué un rôle de propagantiste pour les Américains, avait pensé que si l’on pouvait pousser les gens à faire la guerre, on pouvait aussi les pousser à faire la paix. Et pourquoi pas, à consommer.

Sur base des écrits de son oncle, il expérimenta ainsi différentes campagnes d’influence dont la célèbre “flambeaux de la liberté” qui consista à doubler le chiffre d’affaire des cigarettiers en convainquant les femmes qu’elles aussi pouvaient fumer (ce qui était tabou à l’époque). Par la même, Bernays démontra que l’on pouvait agir sur les masses et pousser les consommateurs à des actes irrationnels en associant des produits à leurs désirs et à leur émotions.

On accorde à Bernays, l’idée que pour vendre, on ne s’adresse pas à l’intellect des gens mais à leur part émotionnelle. D’une culture du besoin, il participa à faire basculer l’occident dans une culture du désir.

Organisé ce 22 novembre 2007 dans le cadre du Forum DevCom à la Géode de Charleroi, le Forum du Marketing alternatif a réuni plus 400 participants autour d’un panel particulièrement intéressant.

Comme promis, voici les slides des principales présentations:

• Pierre LELONG, Technofutur TIC, à propos du marketing en général (cadrage-marketing-alternatif.pdf)
• Didier GOBERT, Consultant et formateur en droit de l’informatique – SPF Economie
• Emmanuel Vivier, Buzz & viral expert - Vanksen Group, Culture-Buzz.com, BuzzParadise.com, LegitiName.com (France, à propos du marketing alternatif (vanksen_culturebuzz1.pdf)
• Grégory POUY, CEO – BuzzParadise (France), à propos du marketing viral (anatomie-du-marketing-alternatif-en-ligne_toute-question_gregory-pouy.pdf)
• Olivier DE WASSEIGE, Administrateur délégué - Defimedia
• Patrick DALLE – Agence Le Marco (lemarco.pdf)
• Philippe FLOC’H, Consultant en stratégie Internet - Philippe Floc’h Strategic Consulting
• Stéphane BOUCHEZ, Directeur - Stratenet