Très contestée, et depuis fort longtemps déjà, la règle des 3 clics fait tout de même long feu. Pourtant, l’évolution visible de l’internet démontre chaque jour sa relative inanité.

Pour forcer le trait, la conception « en entonnoir » d’un site motivé, dans son architecture, par la règle des 3 clics nie totalement l’expérience et l’expertise de l’utilisateur. Cette conception considère l’internaute comme un être lambda dont le comportement serait prévisible et gravé dans le marbre.

Or il n’en est rien. De plus en plus, les internautes affinent leurs recherches, multipliant les mots clés dans les moteurs (externes et internes). En conséquence de quoi, si un site actuel a toujours sa page d’accueil, toute bonne conception de site « user friendly » induit que chaque page du site est potentiellement une page d’accueil. La page d’accueil d’un utilisateur à un moment donné de l’historique de son expérience web personnelle.

Pour être extrême, les règles de la qualité rédactionnelle et du référencement naturel supposent qu’idéalement, la règle des 3 clics devrait être oubliée à la faveur de la règle DU clic. En effet, un contenu optimisé (qualité des mots-expressions clefs, rubriquage performant et référencement page par page) est idéalement en phase (spatiale et temporelle) avec l’utilisateur (identifié et profilé). L’ergonomie ayant, dans ce cadre, la fonction de filets de sécurité si l’internaute, pour l’une ou l’autre raison, tombait « à côté de sa page ».

Les conditions de cette « mise en phase » entraîne inéluctablement une expérience utilisateur gratifiante et agréable ; et dès lors, à partir de cette situation (si et seulement si), le nombre de clics n’a plus guère d’importance car :

• ou l’internaute trouve rapidement ce qu’il cherche ;
• ou, de liens logiques en liens logiques, il musarde sur le site.

C’est ce 19 mars 2008 qu’avait lieu la journée Idemmatic à l’Université Charles de Gaulle Lille 3, sous l’initiative de Lille3, Idis, Blog en Nord et l’association e-criture. Les nombreux ateliers proposés au public ont été l’occasion d’enfoncer un clou fondamental lorsqu’on parle de futur du web : la priorité à la qualité rédactionnelle. Et justement, c’est le cheval de bataille de l’asbl e-criture qui, à travers sa campagne rédacteur-web-all-inclusive, tente, en Belgique et en francophonie, de sensibiliser les studios web et les commanditaires de sites web à cette question centrale.

L’initiative d’Idemmatic fut très intéressante en ce sens qu’elle réunissait des experts, d’une part en contenu rédactionnel pour le web et d’autre part, des experts en référencement. Dans les premiers, on a pu écouter des gens comme Marina Aubert, J-M Hardy et de l’autre, des gens comme Cédric Dousset (à cet égard, lire le livre blanc de Dixxit : la revanche du contenu), Alix Lassaigne (Webformance) et Sébastien Billard (son excellent blog) . Et bien d’autres.

Faire un compte-rendu des ateliers tient de la gageure, tant la richesse des propos tenus exigerait de larges commentaires. Si nous devions résumer en quelques points le message principal à retenir de ces ateliers :

1. Internet était et reste définitivement une source d’informations prioritairement rédactionnelles.
2. La volonté des développeurs de moteurs de recherche (Google en tête) est de privilégier l’expérience utilisateur et dès lors, de leur fournir les résultats qu’ils attendent.
3. Le fossé qui a séparé un temps les référenceurs des rédacteurs (-web), se comble à une vitesse vv’. Désormais, ces deux métiers sont intimement liés par des intérêts communs.
4. Quand les studios web et les commanditaires de sites web vont-ils se décider, ou simplement comprendre, que leur plus haut intérêt est de confier la rédaction du contenu de leurs sites web à des professionnels ? Et ce, dès le début de chaque projet ! Tant il est vrai qu’on n’a jamais vu une charrue tirer un bœuf…
5. La rédaction web et le référencement représentent un coût (un investissement) mais est une condition incontournable de rentabilité d’un site web. Cette tendance n’est pas une mode ; c’est l’évolution logique vers le web sémantique.
6. La rédaction et le référencement ne doivent pas être considérés comme un one-shot. Un site web, aujourd’hui, est un outil de communication qui évolue et qui dialogue avec ses visiteurs.

Le mardi 18 mars se tient, à Lille, une journée consacrée à l’écriture et aux contenus web. C’est une première dans le genre et elle organisée par des étudiants de l’Université de Lille 3 avec de nombreux orateurs tout au long de la journée.

Si des mots comme « référencement », « écriture on line », « gestion des contenus », « digg like »… font partie de votre quotidien, cette journée va vous intéresser. Pour tous les autres, c’est le moment idéal pour mieux les comprendre.

Une journée complète, organisée en ateliers avec une grande table ronde l’après midi sur « Les enjeux et l’avenir des contenus web », table ronde autour de laquelle seront présents : Thierry Klein, Arnaud Meunier, Eric Delcroix et Joel Ronez.

Le plateau des différents ateliers est à la hauteur de la table ronde avec de nombreux spécialistes intervenants sur 4 sujets :

• Bonnes pratiques rédactionnelles
• Le livre numérique
• Référencement et contenu éditorial
• La web écriture

Pas moins de 15 intervenants professionnels seront présents sur cette journée et vous donneront leur vision des choses sur le contenu.

Je trouve que cette journée a un véritable intérêt car on oublie trop souvent que le web est avant tout un média de l’écrit !

Pour plus d’informations :

• Vous pouvez retrouver le site de cette journée contenus web et sur blog en nord, co-organisateur de cette journée.
• La participation est gratuite.
• Cette journée se déroule dans les locaux de l’Université de lille 3 (Amphi G de l’Université à Villeneuve d’Ascq).
• Il est fortement conseillé de vous inscrire pour y participer.
• Un groupe Facebook est également à votre disposition.