Par le biais d’outils froids, nous avons repéré l’ouverture de la version bêta de Surfcanyon. Ce plugin, qui s’intègre sur Firefox et Explorer vous permettra d’affiner vos recherches suivant les critères de votre propre navigation. Et comme un petit schéma vaut mieux qu’un long discours, voyez ci-bas, comment cela fonctionne. Parce que cela fonctionne et même plutôt bien.

Adwords, pour ou contre ?

Quelques avis dont certains valent la peine d’être lus sur le forum de Forum marketing. On retiendra cette remarque d’un des intervenants du forum qui attire l’attention sur le rapport à faire entre adwords, mots clés et longue traine.

Entreprises et IT

Tout autre chose, IBM propose un large dossier dont le thème général est : le business et l’IT. Une série de PDF et de livres blancs à consulter avec le plus grand intérêt par les jeunes et moins jeunes entreprises. Pour vous donner l’eau à la bouche, voici différents thèmes abordés : « Optimisation des infrastructures informatiques », « gestion des risques et de la gouvernance », « Valorisation de l’information ». C’est en parcourant ce dernier dossier que j’ai appris quelques infos déroutantes :

• Dans 4 ans, la masse d’information dans le monde doublera toutes les 11 heures.
• Cette année, les constructeurs électroniques fabriqueront plus de transistors (au moins 26 milliards de millions) que les cultivateurs de riz ne produiront de grains de riz.
• 1000 gigaoctets sont égaux à 1 tétraoctet qui, multiplié par 1000, devient un petaoctet, qui lui-même multiplié autant de fois, vaut exaoctet… un zettaoctet… un yottaoctet…

Ma conclusion ?

Si un jour un de mes petits petits enfants lit ce billet, il sera écroulé de rire devant ma stupeur mesurée en octets et en grains de riz. Un peu comme moi devant cette lettre d’un de mes arrière-grand-pères qui déclarait que lors d’un de ses voyages en terre industrialisée, il avait vu ce qu’on appelle une « automobile » et qu’elle roulait toute seul, sans chevaux, à du - au moins ! - 25 km/h !

Communiqué de presse : Tout chaud, tout beau, il vient de sortir. Internet Marketing, version 2007 du Petit Livre Rouge du Marketing Interactif, succède depuis le 4 octobre 2007 à la V3 Internet Media Cannibale. Internet marketing s’adresse à toutes les marques, novices ou pros du on-line, aux professionnels du marketing, et à tous ceux qui souhaitent comprendre les bouleversements actuels des codes de vente et de consommation.

L’Electronic Business Group (EBG) a puisé les expériences les plus marquantes de l’année 2006-2007 en matière de communication interactive :

• bouche à oreille exponentiel autour du démarrage de France 24,
• lancement sur Second Life,
• lancement du dernier parfum de Jean Paul Gaultier,
• mise en place du site e-commerce de L’Avion,
• création d’une plate-forme communautaire Playstation
• … 70 exemples de ce type sont présentés dans l’ouvrage.

La notoriété du Petit Livre Rouge du Marketing Interactif, diffusé chaque année à plus de 6000 exemplaires, repose sur les principes-clés du club d’affaires : partage d’expérience, et mutualisation d’expertises.

Intelligible et pointu, Internet marketing s’adresse à toutes les marques, novices ou pro du on-line, aux professionnels du marketing, et à tous ceux qui souhaitent comprendre les bouleversements actuels des codes de vente et de consommation.

Parution: Octobre 2007
Prix: 45€

Nous croisons au quotidien des responsables d’agences Web, SSII, prestataires, etc. qui semblent souvent désarçonnés face aux enjeux du marketing et de la communication de « services informatiques ». A chaque fois, émergent les mêmes questions de réflexion stratégique, de segmentation d’activités, de définition de mix, etc. A défaut d’avoir le temps ou le courage de se plonger dans des fondamentaux comme le Kotler (rien que son épaisseur en a dissuadé plus d’un), voici 2 ressources plus accessibles et plus directement exploitables.

D’abord le superbe white paper Le marketing des nouvelles technologies de l’information et de la communication, publié en ligne par Yann Gourvennec (VisionaryMarketing), qui en une soixantaine de pages, ramène les enjeux marketing dans les TIC à l’essentiel : « Il n’est pas nécessaire de comprendre le détail du fonctionnement technique d’une architecture pour bien marketer un produit de NTIC. Au contraire même, car plus on s’enfonce dans les détails techniques, plus on perd de vue les usages et le client. C’est pourquoi le marketeur des NTIC doit savoir trouver le juste milieu entre la connaissance technique et l’abstraction (…) Il s’agit d’une profession qui nécessite des acteurs à double profil, qu’ils soient des hommes de Marketing sensibilisés au domaine technologique ou des techniciens peu à peu entraînés au Marketing. Seule l’approche et le résultat comptent. »
Ensuite, un des meilleurs livres en français sur l’innovation : Stratégie et marketing de l’innovation technologique : Lancer avec succès des produits qui n’existent pas encore. Une référence pour nous au quotidien. Ingénieur Ensam et docteur en Sciences de gestion, Paul Millier, son auteur, est professeur de marketing et de management de l’innovation ainsi que responsable d’un master de management de la Technologie et de l’Innovation à l’EM Lyon. Selon lui, une part importante des échecs liés à l’innovation doit être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing. En montrant que les produits ont une ” vie avant le cycle de vie “, ce livre développe les principes d’un marketing applicable aux produits qui n’existent pas, sur des marchés qui eux-mêmes n’existent pas encore.

Bonne lecture!

Le constat souvent navrant. Trop de campagnes de buzz cherchent avant tout à faire du bruit ! Pour tous ceux qui cherchent à découvrir une autre vision du buzz marketing, “To buzz or not to buzz” de Georges Chétochine offre un autre regard. Loin des “faiseurs de bruit” Georges Chétochine présente dans cet ouvrage une “méthodologie” pour mettre en place des campagnes de buzz marketing réussies.

Parmi les questions intéressantes posées: Pourquoi commencer la dispersion par un seeding massif alors que l’on oublie trop souvent de capitaliser sur les brand advocates existants, faut-il quantifier uniquement la dispersion du message ou opter pour une approche plus qualitative ?
Les réponses semblent évidentes mais il fallait poser la question !

En cadeau un extrait du livre ici.

“Submit Now” d’Andrew Chak est un excellent ouvrage sur l’architecture persuasive. L’approche est un peu différente de celle des frères Eisenberg avec “Call to action” mais cela ne fait qu’ajouter à son intérêt.

Un livre à mettre entre toutes les mains.

Vous souhaitez améliorer les performances de votre site web et convertir un maximum de visiteurs ? Alors, le livre blanc sur l’architecture persuasive des frères Eisenberg vous intéressera.

Ils y parlent de l’importance de bien connaître les visiteurs et leurs attentes ainsi que le stade où ils en sont dans leur processus de décision.

L’architecture de l’information des sites est ensuite abordée avec les macro et micro-objectifs à atteindre et les systèmes à mettre en place pour favoriser la conversion des visiteurs.

Bref, un avant-goût qui vous donnera probablement envie d’acheter leur livre: “Call to action“.