Internetactu propose 4 formes de monétisation de vos sites web : pub, freemium, market place et dons. Les césures sont bien entendu radicales et sont surtout intéressantes lorsqu’on imagine des formes combinées ou évoluées.

De ces 4 formes de rentabilité d’un site 2.0, les 3 auteurs de l’article ont développé le premier, la forme publicitaire, pour la subdiviser en 4 modèles : le modèle classique de l’affichage, le matching (Adwords et consorts), l’ « intermédiation chaude » et le Social média Marketing.

FREE !

Tout cela pour peut-être en arriver à un modèle du web qui se résumerait à ceci : FREE ! C’est en tout cas la conviction de Chris Anderson (l’inventeur du concept de la fameuse long tail) ; dans cet article (dont vous trouverez ici un version francophone), Anderson envisage la culture du tout-gratuit digital suivant quelques scénarii dont le très efficace « Cross-subsidies » qui consiste, par exemple, à donner quelque chose qui appelle l’achat d’un autre produit (Itunes, GSM offerts par opérateurs, …).

Pour le jeu, on peut se poser la question jusqu’où le free peut aller, en -dehors de la sphère digitale. Ça ne coûte rien de se poser la question…

Anderson s’exprime sur sa théorie du free.

Le projet était dans les cartons de la webagency de Los Angeles Varien : une nouvelle plate-forme opensource d’e-commerce. Son nom : Magento. Avatar du célèbre osCommerce, il est annoncé comme une révolution du produit. Si la communauté suit…

Bien que Varien promette que sa solution est bien plus flexible qu’osCommerce, il n’en reste pas moins que ce dernier occupe une place stratégique dans le corebusiness des développeurs. Avec ses 3000 contributions, osCommerce outille déjà bon nombre de plateformes commerciales. Et de l’une à l’autre solution, il ne s’agit pas d’un simple upgrade…

A la simplicité de prise en main affichée, les développeurs de l’open source répondent que la clarté du code n’en implique pas forcément la simplicité. Certes développé en PHP, certains vont même jusqu’à évoquer un mode de fonctionnement proche du C++, tant l’option de l’orientation objet y est valorisée. D’autres utilisateurs évoquent quant à eux la problématique de la compatibilité de cette nouvelle solution avec des outils de gestion interne de stocks et de facturation des entreprises ; chose qu’osCommerce avait quelque peu résolu.

Quoi qu’il en soit, les « plus » (urlrewriting intégré, processus marketing 2.0, rich media optimisé, et d’autres fonctionnalités) laissent à penser que Magento ne sera pas un coup dans l’eau. D’autant plus que l’entreprise américaine a l’intelligence de lancer avec la première version de son logiciel, une véritable stratégie de communication internationale, prévoyant d’ores et déjà le multilinguisme, non seulement de l’outil mais aussi des forums.

Visionner les démos de Magento

L’interview de Roy Rubin sur Captain Commerce

Le forum Magento

Le forum Fragento (version francophone)

Nous avons déjà eu l’occasion ci et là de vous parler d’ e-criture, l’association professionnelle francophone des métiers de l’écriture web. Comme on peut l’imaginer, cette asso. milite non seulement pour la production d’un contenu de qualité sur le net mais aussi pour les bonnes pratiques à adopter par les rédacteurs-web et les bons rapports à entretenir - créer - entre ces rédacteurs et, d’une part, les agences web et, d’autre part, les clients finaux.

La campagne qu’elle mène depuis le début de l’année, “Rédacteur-web-all-inclusive” va dans ce sens. A cet égard, ce 10 avril prochain, dans les locaux de Technofutur, se tiendra une journée de conférences qui réunira différents acteurs du web. Cette journée sera ponctuée par une table ronde, ouverte à tou(te)s les avis, commentaires, questions. Si cette journée est orientée B2B, il n’en reste pas moins que chacun qui se sentirait intéressé par ce sujet y est cordialement invité. Consulter l’agenda de la journée.

Cet événement fait suite à celui-ci et sera une bonne introduction aux prochains Rewics sur lesquels nous reviendrons.

Nous venons de lire un article sur Presse-citron dont le prétexte est de fournir 6 idées de services web à transposer en français. Car le fond de l’article et des nombreux commentaires qui l’accompagnent traduisent une frustration réelle de bon nombre d’entreprenautes potentiels : le manque de plate-forme (physique ou virtuelle) dédiée à la réunion de talents et de personnalités compatibles. Et, quand on y pense bien, c’est en soi une hérésie de faire ce genre de constat à l’heure de la célébration du 2.0 et des réseaux sociaux.

Dans un récent article consacré au développement de radionomy, nous nous souvenons avoir lu dans la presse que l’équipe s’était rencontrée sur Linked in. Si cette info est avérée, ceci tendrait à prouver qu’il est possible que le 2.0 soit un facilitateur de networking qui débouche sur du concret.

Il n’en reste pas moins que beaucoup sont encore :

1. frileux à l’idée de s’investir dans ce genre de collaboration, eu égard à leur anxiété de « se faire piquer l’idée » ;
2. freinés dans leurs ardeurs par crainte de n’avoir pas les fonds pour développer leur projet.

A la première réticence, je renvoie à l’article susnommé ; vous avez une idée géniale ? Et vous craignez de la partager ? Soit. Dès lors, pourquoi ne pas amorcer la pompe, avec une première équipe motivée, sur base de la déclinaison d’une idée déjà existante et rendue publique ? A la seconde, il n’y a pas miracle : partant du principe que « le temps, c’est de l’argent », si vous n’avez pas d’argent, consacrez du temps à votre projet. Par ailleurs, un business model qui tient la route finit toujours par attirer des investisseurs…

Quoi qu’il en soit, la clé de la réussite se trouve le plus souvent dans l’équipe (relire ceci à cet égard). Partant de ce constat, il n’y a qu’une chose à dire : osons !

Solutions Business est désormais un rendez-vous incontournable des technologies d’affaires et de l’innovation en Belgique. Sa dernière édition, ce 06 mars 2008 à la Géode de Charleroi, a vu passé près d’un millier de personnes. Cependant, l’objectif de ce forum n’est pas exclusivement quantitatif. Il vise aussi à atteindre une qualité indéniable : des rencontres professionnelles, des intervenants et des offres des exposants.

Cette année, Technofutur (à l’origine de l’initiative) a su réunir un panel de ce qui est probablement, en terme d’expertise, la crème de l’e-business, tant au niveau des institutions publiques qu’au niveau des sociétés privées. Ces derniers, à travers leur présence en tant qu’exposants ou intervenants (la liste des 160 exposants et orateurs) ont, toute une journée durant, prodiguer leurs visions du futur très proche de l’e-business.

Ceci s’est traduit notamment par de nombreuses conférences et moultes ateliers thématiques traitant du Knowledge Management, du webmarketing, des TIC, de stratégies multicanales, de systèmes d’informations et de sécurité informatique.

L’ambition affichée des organisateurs était et reste limpide c’est-à-dire concevoir un rendez-vous :

• propice au networking,

• émulateur de solutions novatrices pour les TPE et PME de Wallonie et des régions frontalières,

• ouvert sur le monde de la formation.

Justement, de nombreux étudiants ne s’y sont pas trompé et c’est par dizaines qu’on les a vu arpenter les couloirs et auditoires du Forum, récoltant ci et là, un savoir complémentaire à leurs cursus annuels.

Dès la clôture officielle du Forum qui se cristallisa en un cocktail dinatoire ouvert à tous, chacun a pu prendre de nombreux contacts professionnels, créer/renouveler des partenariats ou prolonger les multiples pistes de réflexion amorcées dans la journée.

Intergénérationnel, intermétier, international et alternatif. Nous vous donnons rendez-vous en 2009 pour la prochaine édition de ce cocktail détonnant qu’est Solutions Business !

–> La galerie complète du Forum

Directrice exécutive du groupe logiciel d’IBM, Sophie Beauchemin nous livre son analyse de l’enjeu de l’usage des réseaux sociaux en entreprise. Son analyse est assez généraliste mais néanmoins instructive pour tout un chacun. Mais si vous souhaitez en savoir en peu plus et en particulier à travers une démonstration de ce que l’implémentation d’outils 2.0 en entreprise signifie, voici une vidéo où Jean Ferré, un représentant de SineQua, tente de le faire. Une belle introduction au web sémantique aussi.

On a bien aimé cet article de Remy Bigot. ça sent agréablement le vécu, un peu comme nous le voyions hier. R. Bigot s’est lancé dans l’aventure de l’e-commerce et en a dégagé quelques règles élémentaires commentées qu’il partage. Etapes par étapes, voici les différents points qu’il aborde, véritable historique de l’évolution normale d’une affaire qui roule :

Etape 1 : Trouver un spécialiste ecommerce

Etape 2 : Trouver les bons fournisseurs.

Etape 3 : Faire connaitre la boutique.

Etape 4 : La poste !

Etape 5 : Le contrat de vente à distance

Etape 6 : La gestion du stock

Etape 7 : Mettre en place une stratégie emarketing

Etape 8 : Commencer à être débordé…

En commerçant judicieux, l’entreprenaute conclut son article par son top15 des boutiques françaises les plus réussies. Oui, tâcher de réussir, c’est aussi voir, connaître et reconnaître la réussite des autres.

Mais c’est aussi bien se référencer :

• A cet égard, à lire profitablement, cette brochure en PDF édité par Google himself en personne ! C’est pas tous les jours qu’ils communiquent sur les trucs du référencement eux. Ceci dit, pas de joies excessives : le document ne révèle pas l’Algorythme Sacré.
• Et ici deux ou trois ch’tits conseils d’optimisation pour les webmasters en herbe.
• Et enfin quelques outils de mesure/d’optimisation plutôt orientés blogs mais dont les principes valent pour tout site.

Un petit âne version Amélie Poulain? On pourrait le dire ainsi. L’Ane Gourmet est un bon exemple d’entreprise qui fait de sa naissance son premier buzz. Capitaliser sur son émergence, au jour le jour, c’est une pratique qui, il me semble, est née avec le blogging. Et c’est payant.

Le site en attente, avec possibilité de s’inscrire à une newsletter ou de consulter le blog et le blog “l’Asinerie” qui raconte l’histoire de la création en cours de l’entreprise :

Et pour ceux qui auraient tendance à croire que tout ceci se passe sans difficulté, voici un extrait du blog :

“Le temps passe… encore, et encore. Je me souviens de ce dossier réalisé avec un business plan, la rencontre avec les banquiers, mes associés, la création du logo, du blog, les longues heures à aligner les pixels pour maquetter les pages, la lane mobile, le dossier et la soutenance auprès de Lille Métropole Iniatives, le banquier qui dit oui on y va à vos côtés, les visites un peu partout en notre beau pays, les rencontres occasionnées par ce projet, et aujourd’hui et bien je fais le bilan et suis dans une journée sans teinte, sans lumières… Une journée supplémentaire dans ce fichu tunnel. Je n’ai jamais été aussi proche alors qu’il me semble que je suis encore très loin… Bref, je me remets à la création (gommettes, scrapmachin, collage, découpage, macramé, pâte à modeler…) pour essayer de me Relancer dans mon projet. J’ai un peu l’impression de tourner en rond dans l’asinerie, faut que je sorte, faut que ça sorte”

Pas de problème Serge, ça va sortir. Et il y a même l’automobile, c’est vous dire si la détermination de Serge, l’initiateur de ce projet est forte !

Et enfin, cerise sur le gateau, le buzz :

Rien à redire : de l’excellent boulot.

Marketing étudiant se fend de 23 conseils pour attirer la blogosphère dans les filets de votre blog. Les conseils sont cousus de fil blanc mais toujours intéressants en tant que to-do-list.

Bien mais lorsque vous avez suffisamment d’abonnés et que votre site/blog a pour vocation d’être commercial, encore faut-il pousser à l’acte ; ce qu’on appelle le call-to-action. Nous nous étions déjà intéressés à la fiche produit, mais voici une intéressante étude sur les boutons. Les auteurs enquêtent sur les meilleures solutions, démonstrations et simulation à l’appui. Et si vous cherchez des trucs pour réaliser de bons gros boutons alléchants, on avait déjà donné quelques conseils ici.

Mais j’y pense ; vous vous interrogez encore sur la pertinence de monétiser votre blog. Vous êtes déchiré par des questiosn telles que : est-ce que je ne vais pas vendre mon âme au diable ? Vais-je tuer mon blog ? M’attirer les foudres ? Et tout ce genre de questions qui turlupinent. Sur Monetiweb, ce genre de question est abordé sans tabou. Et pour cause, le sous-titre de ce blog est : « Tous les conseils pour monétiser intelligemment son blog ».

Nous l’avons déjà vu, buzzer coûte de l’argent mais pas autant qu’on pourrait le redouter. Le tout, l’essentiel nous dirons même, réside dans l’idée. Elle vous coûtera passablement cher si vous la commander. Elle ne vous coûtera rien si vous la trouvez vous-même.

Pour démontrer une fois de plus la puissance de l’idée, voici un buzz qui a été lancé par le téléshopping de Tf1 (pour fêter ses 20 ans) : l’homme-objet. Il s’agit de proposer l’achat d’hommes remplissant des fonctions loufoques telles l’homme-alarme, l’homme ouvre-bocal, l’homme-aide-aux-créneaux, …

Mais quels sont les ressorts de cette idée ? Ils se résument en un mot : l’auto-dérision. On le sait, la plupart du temps, les bons buzz sont ceux qui intriguent mais surtout ceux qui font finalement sourire. Une entreprise, si elle peut jouer sur plusieurs facettes de son image, comme son patrimoine (voici d’ailleurs un spot d’Adidas qui illustre cet aspect), bénéficiera toujours des bénéfices d’un message tirant sur la corde de l’humour. Le groupe se range toujours du côté des rieurs

Cependant, il faut toujours faire attention à ne froisser personne. Dès lors, pour être certain de son coup, autant rire de soi-même, sans pour autant se dévaloriser. Lorsque l’on connaît bien son produit et que l’on est assuré d’être bien positionné sur le marché (en gros, lorsqu’on est droit dans ses bottes), les occasions de se moquer de soi-même ou du secteur dans lequel on officie, sont nombreuses. Autant en profiter. Et pour en profiter pleinement, il est intéressant de consulter ses collaborateurs ; ils seront toujours les mieux placés pour relever les anecdotes croustillantes de l’entreprise que l’on peut monter en épingle pour en faire un buzz efficace. Vos collaborateurs ne sont sans doute pas des créatifs nés en terme de communication mais ils possèdent en eux des ressources créatives à utiliser au mieux.

(Petite remarque : pas une association, pas un parti politique, pas un consommateur n’ont porté plainte contre cette atteinte à l’intégrité de l’homme traité ici comme un objet. Il faut dire que ça se passe en France. En Belgique, où l’on est visiblement plus psycho-rigide, ça ne se serait peut-être pas passé comme ça.)