Lorsqu’une entreprise décide d’ouvrir son blog et a réuni les conditions de sa réussite (message, logique commerciale, ton, design, contributeurs), reste à définir un point crucial : publier à quel rythme et suivant quelle cadence ? Problogger nous propose quelques pistes à observer… idéalement. Regardons ça de près.

• Write this week’s posts in one sitting
  Rédiger les articles de la semaine en une seule traite.

Premier conseil idéal. De cette manière, vous êtes tranquille pour 7 jours.

Cependant :

- si votre rythme de publication est journalier et qu’un seul contributeur poste sur le blog, il est essentiel que ce dernier soit relativement aguerri et aie la plume assez agile pour travailler plusieurs heures sans faiblir.

- si votre rythme de publication est journalier, toute l’info source doit avoir été recueillie avant la rédaction.

- ce système n’est pas très réactif aux hot news ; il ne convient qu’à des news planifiées sur un segment qui se suffit de l’info « lente » (voire des dossiers en plusieurs épisodes).

• Write one extra post per week
  Ecrire un article exceptionnel par semaine.

Vous ménager cette possibilité de news soudaine peut donner un coup d’air frais dans votre blog. Agréable pour vous comme pour vos lecteurs. Surtout si vous suivez la première règle.

Idéal pour lancer des ventes flash. Idéal idéal pour lancer des ventes flash exclusives, réservées aux lecteurs de votre blog.

• Finish your drafts and half-written posts
  Terminer vos articles

Oui mais… Lorsqu’on n’arrive pas à terminer un article, c’est souvent pour une bonne raison : soit il manque de corps, soit il est hors propos, soit il est tendancieux. A vous de voir s’il ne mérite tout simplement pas de terminer dans le fond de la corbeille. Ou alors de le recommencer, en l’attaquant sous un autre angle, avec d’autres sources ; ou en demandant l’avis d’un collègue.

• Start posting like clockwork
  Une publication réglée comme une horloge

L’auteur précise que vous avez intérêt à poster vos publications à jours et heures fixes. Ce, afin d’instaurer une sorte de rendez-vous avec vos lecteurs. Pourquoi pas… Cependant, l’usage des flux rss ayant tendance à se développer, si vos lecteurs vous sont vraiment fidèles, ils se seront abonnés à votre fil ; et seront donc tenus instantanément au courant de toute nouvelle publication. Mais bon, il est vrai qu’un nombre non négligeable de lecteurs continuent à bookmarker et faire le tour de leurs signets tous les jours.

• How to set your posts for timed release with Wordpress
  Horodater vos publications

De nombreux logiciels tels que Wordpress vous permettent de planifier et automatiser vos publications sur plusieurs jours, mois et pourquoi pas, années. Avec ce système, vous pouvez vraiment ne plus vous soucier de votre blog pendant un certain temps. Très utile notamment si vous postez à plusieurs contributeurs ; car de cette manière, chacun peut voir quel article va être publié quand et éviter de se marcher sur les pieds en publiant des articles à quelques minutes d’intervalles…

• Use the habit to build a safety net
  Réservez-vous des cartouches (traduction libre)

Comme les coups de feux peuvent débarquer à tout moment, se constituer une réserve d’articles « généralistes » est toujours utile. Ils permettent de rester un contact avec son lectorat, quoi qu’il arrive.

Remarque :

Piloter son blog à semi-distance n’empêche pas d’y venir régulièrement, ne fut-ce que pour répondre à d’éventuels commentaires de lecteurs. Surtout qu’un blog d’entreprise a pour vocation de vous rapprocher de votre lectorat clientèle…