Continuons notre détail de l’étude Wave 4 – Universal McCann avec cette fois ci un focus sur le social média, les réseaux sociaux et l’utilisation faite par ces utilisateurs. Rappelons toujours que ces chiffres sont pris sur les utilisateurs actifs d’internet (sous entendu les réguliers âgés de 16 à 54 ans).
71,1% ont visité un profil d’un ami sur un réseau social
Même si beaucoup le répète depuis des mois, cela confirme que les réseaux sociaux ne sont vraiment plus anecdotiques dans le paysage des services web. La majorité des pays de l’enquête confirme cette tendance sociale avec 62,5% des utilisateurs actifs qui ont créé un profil social sur un site.
Voici une petite estimation du nombre utilisateurs qui utilisent et maintiennent leur profil à jour:
- Belgique : 2 millions (pour 2,8 millions utilisateurs actifs)
- France : 10,2 millions (pour 19,7 millions utilisateurs actifs)
- Allemagne : 11,5 millions (pour 23 millions utilisateurs actifs)
- Italie : 4,2 millions (pour 9,7 millions utilisateurs actifs)
- Portugal : 2,1 millions (pour 2,9 millions utilisateurs actifs)
- Royaume Uni : 12,1 millions (pour 4 millions utilisateurs actifs)
- Etats Unis : 57,8 millions (pour 96,3 millions utilisateurs actifs)
- Chine : 111,8 millions (pour 159,6 millions utilisateurs actifs)
- Japon : 10,2 millions (pour 21,8 millions utilisateurs actifs)
Que font les internautes sur ces médias sociaux
Ci-dessous, les 2 schémas de l’activité des social networkers et des bloggers. Nous avons ajouter les chiffres de la précédente étude pour voir l’évolution des tendances.
Sur les réseaux sociaux
Globalement, on peut voir une très nette augmentation de l’activité des messages entre les utilisateurs. Il faut dire que des réseaux comme Facebook ont largement facilité l’échange avec le wall par exemple. Apparait ensuite l’upload et le partage de photos qui rappelons le, justement pour Facebook représente 1 milliards de photos uploadées chaque mois et 10 millions de vidéos !
Résultat, on distingue 2 grandes tendances d’utilisations :
- 1. l’échange : messages, upload photos, upload vidéos, join a group
- 2. la recherche de contacts : que soit des vieux amis ou des nouveaux amis ! il y a une volonté de nouvelles rencontres ou de retisser des liens.
Sur les blogs
A l’image des réseaux sociaux, les bloggeurs partagent de plus en plus de photos et des vidéos. Mais bien plus intéressant, c’est l’engagement dans la critique et les opinions qui est en augmentation. Plus engageant qu’un simple profil social, les bloggeurs n’hésitent à faire des recommandations à leur lectorat, que ce soit sur des sites ou plus largement sur des produits ou marques !
Prochaine partie de l’étude pour conclure sur les quelques points à ne pas louper sur les médias sociaux.
