Retour sur une campagne très participative : This Is Now – Ford Fiesta
Il y a un peu plus de 8 mois débutait la campagne « This Is Now » pour le lancement de la Nouvelle Ford Fiesta. Ford misait sur la vidéo, flickr, facebook, blog, twitter, la participation, la création et la co-creation ! Bref, une campagne très large au niveau des outils pour quelles retombées ? We Are Social, l’agence qui s’est occupée de la partie Social Media de la campagne, vient de mettre en ligne un résumé de cette campagne.
Voici donc les chiffres pour une campagne longue durée !
- 40 000 photos et vidéos proposées dont 6000 acceptées sur le groupe FlickR (groupe flickr This Is Now qui est devenu le 2e plus grand groupe sponsorisé)
- +150 billets rédigés sur la campagne
- audience approximative : 1 050 000 en Europe (note personnelle : j’ajoute le « approximatif » car je veux connaître la méthode calcul ;-) )
- 50 contributeurs sur le blog This Is Now, blog participatif de l’opération
- 650 inscrits sur Twitter
Bref rappellons que le thème de cette campagne était de participer autour de la signification de « Now« , un thème vaste qui laissa ainsi une pleine créativité aux participants. Bien sur, l’accent était donné sur l’art et le design et la dernière citadine de Ford vient d’ailleurs de recevoir le Red Dot Award dans la catégorie « International Product Design ».
Ce qui est intéressant dans cette campagne c’est la durée d’exécution. Bien loin d’une opération courte de lancement, celle-ci s’étale maintenant depuis plusieurs mois et continue encore aujourd’hui de vivre au travers des différentes contributions sur les supports.
