Réalité augmentée: Quelles perspectives d’avenir pour les E-commerces ?
La réalité augmentée, cette technologie existe depuis de nombreuses années, tout d’abord appliquée dans les cockpits d’avions, il y a quelques années dans certains véhicules haut de gamme, et maintenant, on peut la retrouver sous formes diverses sur le web et surtout pour le grand public.
Mais comment, et surtout pourquoi?
Actuellement, on peut identifier 3 techniques différentes mais avec des objectifs communs. Commençons tout d’abord par la plus ancienne.
- 1. L’incrustation ou la simulation à partir d’une photo : A vous de définir sur une image l’emplacement des yeux, du nez et de la bouche afin de calibrer au mieux la photo de votre visage. On retrouve l’utilisation de cette technologie dans tout une série d’e-commerces vendant des lunettes. L’exemple illustrant au mieux cette technologie est le site enjoysunglasses ( La société FittingBox édite également ce genre d’application pour e-commerce) . La marque RayBan a créée une campagne à l’époque permettant d’utiliser sa webcam.
- 2. Ne nous arrêtons pas là, le plus intéressant sur le web jusque maintenant commence à être l’intégration d’image ou l’animation en temps réel sur une vidéo. On entend parler de plus en plus de » Webcam social shopper », et cela devient vraiment intéressant pour un e-commerçant puisque le visiteur peut, en temps réel, visualiser le rendu de ce qu’il souhaite acquérir. Actuellement, plusieurs applications permettent d’incruster des objets ou même des vêtements directement sur l’écran. Le principe est simple, vous imprimez un tag ( lié à l’article que vous souhaitez) et selon la disposition du tag dans l’espace ( par rapport à votre webcam) l’application calculera et intègrera l’objet virtuel à votre écran. Libre à vous de le déplacer ou de choisir les couleurs par exemple.
Pour cela, 3 illustrations me semblent intéressantes :
a)La réalité augmenté selon l’agence Zugara ( vêtements)
b)La réalité augmentée selon un créatif pour IKEA
Dans la meme optique que IKEA, une autre entreprise spécialisée dans le mobilier proposerait des codes à prendre directement en magasin afin de tester chez soi : voir la vidéo ici
c)La possibilité de tester les montres, essayez par vous même en imprimant ce bracelet en papier
- 3. La troisième catégorie touchant à la réalité augmentée suit l’évolution du marché, mais surtout des smartphones commercialisés. Les plus célèbres actuellement permettant de profiter d’une nouvelle forme de réalité augmentée sont l’Iphone 3Gs, le HTC Magic & Hero, (grâce à un système de boussole numérique). Les applications ne tardent évidemment pas à se développer, de plus le code est ouvert dans la majorité des cas. Prenons donc l’exemple de l’Iphone 3Gs avec une application disponible sur l’AppStore : Métro Paris. Imaginez la commercialisation d’affichage virtuel, la publicité ou même des promotions en temps réel selon l’endroit où vous vous trouvez. On découvre alors une sorte de mix entre le e-commerce et le commerce physique dans ce cas.
Maintenant il est vrai qu’il est bien plus pratique d’essayer directement ses vêtements en magasin, mais pour ce qui est des meubles par exemple, l’utilisation de la réalité augmentée s’y prête très bien. Évidemment, tout le monde n’a pas un smartphone ou n’est pas prêt d’utiliser toutes ces technologies, mais comme bien souvent , les « early adopter » ouvriront la voie à ces nouvelles utilisations qui devraient se rendre de plus en plus réalistes et pertinentes. Pour un e-commerce pur, la voie la plus probable actuellement semble être l’utilisation d’un tag.
