Outils et conseils SEO pour analyser votre concurrence

Les outils WebMarketing sont nombreux et mesurables. C’est dans ce contexte que Forbes a sorti une étude afin de décrypter les éléments ayant le plus d’importance dans une optique de conversion.Et devinez ce qui vient en premier lieu? Le Search Engine Optimisation (SEO)

1. 1. Analyse

A. Benchmark concurrentiel

Il est évident que si vous voulez percer en terme de visibilité dans les moteurs de recherche, votre premier réflexe doit être d’analyser ce qu’il se fait ailleur. Autrement dit, la concurrence est un bon laboratoire qui vous permettra dans un premier lieu de pouvoir analyser « grossièrement » le positionnement, la méthode d’optimisation de certaines pages ainsi que la stratégie de Netlinking. Je vous conseille de dresser cela sous une forme de tableau afin de mieux comparer.

Les outils qu’il vous faut :

• InstantRankMeter est un outil en ligne permettant de visualiser votre positionnement actuel par rapport à la concurrence. En premier lieu, vous introduisez votre URL ainsi que celle de la concurrence, ensuite vous ajoutez quelques mots clés…Quelques secondes plus tard, vous visualisez votre rapport sur plusieurs moteurs de recherche.

Rapport de présence sur les moteurs de recherche :

Il s’agit ici d’un exemple, mais vous pouvez avoir un aperçu de votre visibilité sur des mots biens précis.

• Extention Seoquake pour Firefox ou Internet Explorer

• Estimez le trafic sur les sites concurrents grâce à Alexa
• Google Ad Planner ( expliqué dans un billet précédent )
• Xinureturns vous résume en un seul rapport plusieurs données importantes comme le nombre de pages indéxées, le Page Rank, le nombre de Backlinks,…

B. Le choix des mots clés

Le choix des mots clés est une phase d’analyse et de réflexion qui peut être assez longue. Cependant, tout dépend le secteur d’activité dans lequel vous évoluez :

• Soit dans un secteur concurrentiel: Il vous faudra alors vous démarquer non pas par de simples mots clés, car dans ce cas vous aller dépenser énormément d’énergie et sans grande garantie de résultats, mais avec des combinaisons de mots. Exemple : J’ouvre un service en ligne de crédit à la consommation : Je ne me positionne pas sur le mot « Crédit » mais plutôt sur des termes du type « simulation de prêt personnel » ou « prêt à tempérament »
• A contrario, si vous évoluez exclusivement sur un créneau de niche, il vous sera plus facile de vous positionner dans les moteurs de recherche vu la faible concurrence. Par contre il vous faudra trouver les mots ou combinaisons sur lesquels les internautes effectuent leurs requêtes.( voir outils) Exemple extrême (pour un fan club de culture de pois chiche): Se positionner sur les mots « culture pois chiche » vous fera monter certainement plus haut dans les SERP. oui…il y  déjà un concurrent mais pas 10 000 :)

Les outils qu’il vous faut :

• Le générateur de mots clés de Google Adwords vous permet d’estimer le nombre de requêtes mensuelles sur une série de mots clés que vous aurez sélectionné.
• SEOmoz vous permet également de chercher des mots clés, tout comme Spyfu qui vous propose d’entrer directement l’url des concurrents.
• Microsoft Adcenter Labs vous propose 5 services de recherche de mots clés:
• Si vous voulez affiner géographiquement, Google Trends peut vous fournir de précieuses informations. Entre la France et la Belgique, il existe des néologisme de ce type: Une farde se dit un classeur en France

1. 2. Optimisation technique

• Votre site doit bien évidemment être optimisé techniquement, donc aucun frein ne doit venir entraver la bonne lecture du contenu par les « Robots indexeurs ».(voir outils).
• Évitez évidemment toute duplication de contenu « Duplicate Content », au risque de perdre en pertinence et là, c’est droit dans la Sandbox de Google.
• Pensez également à optimiser l’architecture de votre site et créer une sitemap que vous pouvez soumettre par la suite au Google WebmasterTools.
• La réécriture d’url « url rewriting » ne doit pas être négligée, évidemment, vous optimiserez le contenu de ces adresses avec vos mots clés.
• Pensez à définir vos balises titre et les optimiser avec vos mots clés.
• N’oubliez pas de créer des liens entre vos pages, par la suite il est possible d’aller plus loin encore en créer des liens NoFollow pour augmenter le LinkJuice sur certaines pages. (apparement Google ne tiendrait plus compte de cette notion)
  

Les outils qu’il vous faut :

• Google WebmasterTools vous permettra de soumettre vos Sitemap ainsi qu’optimiser le site pour certains pays.
• Vérifier comment les Googlebot découvrent votre site
• La barre d’outil Firefox Web Developper vous permet d’identifier les balises sur votre page

1. 3. Soumission & inscription

• Afin de voir votre site indexé par les moteurs de recherche, on pourrait croire qu’il est nécessaire de les soumetter via les pages officiels des moteurs de recherche, cependant, il reste bien plus efficasse d’obtenir des liens vers vos pages.
• Dans la suite logique, vous devez également commencer une stratégie de « backlinking« , c’est à dire augmenter le nombre de liens pointant vers votre site ou vos pages optimisées. Dans ce cas, il faut soumettre vos adresses sur des annuaires spécialisés de préférence. Par contre, je ne vous conseille pas non plus de soumettre votre site à plus de 4 ou 5 annuaires par jour au risque d’être dans la Sandbox de Google.
• Yahoo Site Explorer est un très bon outil qui vous permettra d’analyser le contenu du site de la concurrence et dénicher peut être des pages proposant de laisser un commentaire ou une réaction ou simplement une demande d’échange de liens.
• Touchgraph est un outil en ligne vous permettant de voir tous les liens d’un site à un autre et ceci d’une manière très visuelle

Les outils qu’il vous faut :

Yahoo site explorer afin d’analyser les sites de la concurrence.

A éviter :

• La soumission de votre site des milliers d’annuaires de tout genre…
• Les systèmes de soumission automatique sous 10 000 annuaires pour X euros.
• Spammer vos liens dans les commentaires que vous laissez sur des blogs ou forums.
• Abuser des domaine en .edu faisant du Dofollow.
• Ne perdez pas votre temps qu’avec le PageRank, le référencement ne se limitera pas à cela.

bon amusement :)