Optimisez vos newsletters grâce au livre blanc Altics !

A l’occasion de la période estivale et des soldes, Altics et Emailvision ont analysé une vingtaine de newsletters grâce à l’Eye Tracking. L’agence avait d’ailleurs déjà utilisé cette technique pour comprendre le tunnel d’achat e-commerce.

L’étude aboutit à 5 points pour réussir vos newsletters en période de soldes :

  • 1. Annoncer dans l’objet la plus grosse promotion et faire preuve d’originalité
  • 2. Afficher dans la newsletter ce qui est mis en avant dans l’objet
  • 3. Centrer la newsletter sur les soldes et non sur d’autres promotions ou articles
  • 4. Mettre en avant des catégories afin d’afficher toute la gamme du site
  • 5. Mettre en avant les produits avec leur promotion, l’ancien et le nouveau prix

Au sommaire de l’étude :

1. Introduction

  • > Méthodologie
  • > Démarquez-vous en période de soldes !
  • > Connaissez-vous le comportement de vos internautes ?

2. Décision d’ouverture

  • > Une disparité hommes/femmes dans les criteÌ€res d’ouverture
  • > Soldes > Découvrez les objets qui suscitent l’ouverture

3. Parcours de la newsletter

  • > Ne décevez pas avec un objet trop prometteur
  • > Jouez sur le graphisme pour susciter l’envie
  • > Mettez au premier plan les promotions
  • > Accompagnez les promotions avec des visuels produits
  • > Clarifiez vos newsletters pour une meilleure compréhension

4. Arrivée sur le site

  • > Guidez vos internautes vers les soldes

5. La typologie des newsletters
6. Conclusion : Comment réussir vos newsletters en période de soldes !

Téléchargez l’étude EmailVision et Altics ici :

Olivier Marx et Cyrille Saulnier auront le plaisir de commenter cette étude lors de la conférence du Mardi 21 septembre 2010 de 14h à 14h45 sur le salon Ecommerce.