Dernièrement, nous vous parlions du bêta de mémorisation. Et du manque cruel d’études récentes concernant le cœfficient produit par le web. Voici déjà un élément de progression.

Isaobar, en partenariat avec Carat (qui avait déjà travaillé avec Armand Morgensztern) a mesuré l’efficacité réelle d’une publicité vidéo diffusée sur Internet. Il est ressort qu’Internet représente une alternative véritable à télévision. « Du fait de son niveau de pénétration et de l’efficacité du format vidéo, un spot de 30 secondes sur le web permet d’atteindre des performances supérieures (+ 20% pour la couverture mémorisée et près de 3 fois plus de contacts mémorisés) à celles d’un spot télévisé de même format pour un même budget sur certaines cibles », déclare-t-on sur Sri-France.

Dans les chiffres, sur 100 personnes exposées, le bêta de mémorisation d’un spot de 30” est de 24 pour Internet et 18 pour la télévision. Par ailleurs, d’après l’institut Dynamic Logic, « 37% des internautes exposés à la publicité vidéo attribuent le slogan de la campagne à l’annonceur, contre 23% pour les non exposés ».

Sri-France explique ces résultats ici.