Adotas fait le point sur les grandes évolutions de 2007 et les prospectives 2008 du marketing online, à travers le bilan qu’en tire DaSilva (Exponential’s CEO).2007 aura vu l’émergence des médias sociaux de tout acabit ; entre prises de participation tonitruantes, (effet de manche de) fusions, levée de capitaux et viralisation intensive, les utilisateurs de l’internet ont incorporé ce nouveau type d’échange dans leur pratique quotidienne. Alors qu’on annonce déjà la transmutation du 2.0 en quelque chose de plus sémantique (le roi est mort, vive le roi), on remarque que des technologies telles que les widgets ont été bien assimilées par les utilisateurs lamba.
Bref, peu à peu, les solutions deviennent crédibles et les annonceurs commencent à sérieusement envisager de mettre le paquet sur le web. Même si l’on recherche encore des modèles de promotion un peu plus efficaces (et rentables) que les antiques banners, certaines pratiques plus centrées sur l’utilisateur émergent. Voici quelques-une des tendances de développement 2008 :
Promesse 1 :1
Le traitement toujours plus performant des données utilisateurs permettra d’affiner les messages publicitaires adressés à chaque internaute. En 2008, la personnalisation sera au cœur des enjeux marketing.
Emergence d’une publicité locale
L’affinage des technologies va permettre aux annonceurs locaux de proposer leurs messages publicitaires à un public cible directement concerné par ces offres. Toujours plus de segmentation donc qui devrait profiter aux utilisateurs finaux et attirer les annonceurs directement intéressés par des territoires d’influence circonscrits.
Des outils et modes de mesures plus performant
Plus les annonceurs investissent sur le net, plus il est nécessaire de leur fournir des outils d’analyse des comportements utilisateurs, et ce, bien entendu, afin qu’ils puissent décortiquer les process de campagne et les corriger. L’analyse des clics ne suffit donc plus. Les modes prochains d’analyse des comportements passera par des combinaisons diverses des données recueillies.
Virtual world
Enfin, 2008 devrait voir l’émergence des mondes virtuels. Cependant, il ne faut pas réduire le monde virtuel à SL. Beaucoup de grands annonceurs risquent bien de proposer à leurs clients, de véritables immersion dans des univers virtuels personnels.
