Le marketing viral est enrhumé
Sur MOB, on aime les empêcheurs de tourner en rond et les anti-béni-oui-ouistes. Voici une réflexion de chez Buzz-marketing qui n’est pas inintéressante. Ces derniers fustigent l’emploi abusif de l’appelation « Buzz-marketing ». Et l’on pourrait conclure que trop de viralité « molle » nuit à la rivalité.
Il faut dire que, face au développement exponentiel du media web, beaucoup d’intervenants des secteurs marketing « traditionnel » et événementiel, ne savent plus très bien où donner de la tête (et du porte-feuille). Un récent article de Christian Blachas sur CBNews, nous parlait des spéculations frénétiques des agences de com’ d’outre-Quiévrain ayant pignon sur rue et moral dans le caniveau. Il traduit assez bien l’inquiétude du milieu face aux demandes (péremptoires) des annonceurs. Personne ne veut rater le coche et chacun veut de l’interactif, du multimédia et du viral ! Quitte à ne pas très bien savoir ce qu’on fait. Ou pire, à le faire à moitié.
Profitons-en pour rappeler (humblement) ce qu’est le marketing viral.
On entend par marketing viral, toute démarche publicitaire se basant sur des buzz et un certain bouche-à-oreille orchestré.
Le marketing viral se caractérise par sa créativité, son inventivité et sa capacité à pénétrer inopinément le quotidien des consommateurs ciblés, tout en valorisant la marque et le produit de la marque qu’il véhicule.
Le marketing viral a aussi pour vocation de susciter la sympathie des prosumers qui, séduits, se feront le relais de la campagne marketing et donc y seront intégrés en tant qu’acteurs.
De la pertinente impertinence
Ajoutons que l’atout de buzz du marketing viral réside souvent dans son impertinence. La campagne de Budweiser est exemplatif en la matière. La campagne de DVDPost a quant à elle démontré les limites du genre. A moins que …
Complément d’infos
Pour aller plus loin dans les définitions et les méthodes de marketing viral, je vous renvoie aux ouvrages des deux Go-Go du marketing, entendez : Goldsmtih et Godin.
Bien entendu, libre à vous de proposer d’autres définitions du marketing viral et du buzz marketing…
