Dans cet ouvrage, Luc De Brabandere (Directeur associé du Boston Consulting Group) aborde l’épineuse question de la la place de la créativité en entreprise. Nous avions déjà abordé ce sujet intimement lié au nouveau branding ; mais de Brabandere pousse le sujet jusqu’à réévaluer la créativité dans tous les secteurs de l’entreprise, du marketing (y compris dans sa version alternative) au management.

Dans un jeu dialectique d’oppositions formelles, il nous propose de (re)considérer une série de concepts tels que créativité vs innovation, perception vs réalité, prévisions vs préparation, imagination vs jugement, etc. En compagnie d’Anne Mikolajczak, le duo décortique le fonctionnement de l’entreprise, en regard de concepts opérationnels de la philosophie occidentale et du groupe de Palo Alto.

Un regard totalement décalé, souvent joyeux et toujours utile sur l’entreprise et qui s’affranchit du jargon - parfois ronflant - des analystes marketing, aux éditions Dunod.