GroupM et SFR Régie viennent de partager une étude sur la consommation du mobile par les français. Ce document débouche sur les opportunités pour les marques et les agences d’enrichir leur stratégie média grâce au canal mobile.







Ces acteurs de la communication mobile aboutissent à cinq enseignements clés pour l’internet mobile français en 2010 :

  • 1- Des usages qui se renforcent : le mobile devient un « outil média » quotidien
  • 2- L’essor des Smartphones contribue à cette croissance des usages
  • 3- L’audience reste concentrée sur les portails des opérateurs, même avec un Smartphone
  • 4- La consommation du média mobile, permanente sur toute la journée, offre des opportunités de complémentarité avec les autres médias
  • 5- Des « mobinautes » en demande d’informations commerciales adaptées au contexte de consommation du mobile



Voici l’étude complète :






L’internet mobile français en 2010 en quelques chiffres extraits du document :

  • 4 millions de mobinautes quotidiens
  • 1 français sur 4 se connecte au moins une fois par semaine
  • La connexion se fait tout au long de la journée avec un pic entre 14h et 17h
  • 56% des français se connectent par mobile de leur domicile
  • 3 sites mobiles sont consultés par jour en moyenne
  • Les smartphones représentent 18% du parc mobile français en 2010
  • 84 % des possesseurs de smartphones disposent d’au moins une application, dont 15 gratuites et 2 payantes
  • Facebook, première application utilisée (21%) !

L’internet mobile est donc amené à faire la passerelle entre support physique et le contenu numérique, comme nous l’expliquions pour DirectMatin récemment.


Source : Les échos