La polémique est presqu’aussi ancienne que le web lui-même : est-ce que l’internaute scrolle ou pas ? Entre les pour et les contre, un consensus général admet que l’internaute scrolle… si on lui en donne l’envie. De la même manière que l’on rentre plus ou moins profondément dans un magasin ; si, dès l’entrée, on ne se sent pas concerné par les produits, on fera rapidement rebrousse-chemin pour passer au magasin suivant.

Pour autant, on remarque une étrange tendance chez certains organes de presse. L’observatoire des médias s’est penché sur les cas de 20minutes et autre post.fr. Ces sites d’informations n’hésitent pas à proposer à leurs lecteurs jusqu’à 20 écrans ! Ce qui fait dire à Ecosphère que le web, dans certains cas, se lirait désormais comme un parchemin.

Il n’y a pas encore d’études claires qui indiquent si les internautes accrochent réellement à cette façon de présenter toute l’info en une seule page (géante). Certes, on peut y voir une forme proche du blog. Mais les objectifs et les modes de communication sont tout de même très différents. Quoi qu’il en soit, les juges de paix de cette nouvelle forme seront incontestablement les annonceurs et les résultats dans les moteurs de recherche.

A suivre donc et voir s’il s’agit là d’un effet de mode doublé d’un effet de manche(tte)…