Suite à l’interrogation d’un panel d’utilisateurs de, conjointement, les médias radio et Internet, Radiolab tire la conclusion que les campagnes qui associent les qualités de l’un et l’autre sont plus efficaces que lorsqu’elles sont exploitées isolément.

Cet effet positif serait lié aux sensations complémentaires que produisent l’un et l’autre média sur son audience. Et permettrait d’aborder le consommateur suivant des axes marketing différents, leur apportant des informations et des plaisirs nuancés sur le produit/service en promotion.

Nous invitons tous ceux qui sont intéressés par le marketing mix de lire cette étude qui aborde les différentes dimensions perceptives de ces deux médias réunis. Ceci donnera peut-être des idées aux PME qui souhaiteraient marier leurs campagnes web avec des campagnes ciblées sur des radios locales.

D’ores et déjà, voici quelques conclusions tirées par Radiolab :

• Both media are useful for targeting.
• Both reach light users of other media.
• Radio and the Internet connect with consumers differently, and in potentially complementary ways.
• Radio can add mobility and proximity-to-purchase to an Internet campaign.
• The Internet can add visual images and detailed factual information to a Radio campaign.
• Radio can drive traffic to websites.
• The Internet can collect data from individual consumers once visitation has occurred.
• Radio and the Internet have unique reach patterns, and that can make them work powerfully in combination. On a daily basis, radio and the Internet together reach about 83% of the 18-54 population, nearly that of television’s daily reach.
• Radio is often used simultaneously with the Internet, with up to a third ofInternet usage being accompanied by radio listening during some times of the day.