Brand Fight Club
En Europe, la publicité comparative a toujours été un sujet épineux. Entre positionnement commercial et moral, peu d’annonceurs ont finalement utilisé ce procédé, partant du principe frileux que quiconque crache contre le vent, … Cette pratique, commune dans les pays anglo-saxons, s’est matérialisée dans le commerce 2.0 à travers une nouvelle plateforme ProductClash.
Sur le principe de l’avis des consommateurs, ProductClash propose aux internautes de voter pour un produit par rapport à un autre. L’idée d’afficher des comparatifs n’est pas neuf mais, ici, il se radicalise de manière un peu ludique. Une manière de faire coexister les conseils dithyrambiques et les considérations dénigrantes. Une dialectique de marché, en somme.
L’outil participatif offre, en toute logique 2.0, des possibilités :
- de voter,
- de laisser des commentaires,
- d’exporter un widget « clash »sur son blog,
- de proposer des duels de produits conseillés/déconseillés,
- d’application pour Facebook.
Cette plateforme, si elle devait devenir populaire, pourrait se révéler être une intéressante arme (attention, à double tranchant) pour viraliser et buzzer sur sa propre marque.
