Balumpa (http://balumpa.com/), la première application de sorties en France, a récemment fait un test de publicité Facebook sur mobile. Effectuée du 7 au 25 novembre 2012, cette campagne publicitaire ciblée s’affichait dans le flux d’activité Facebook des prospects et proposait le téléchargement de l’application Balumpa (en étant redirigé sur l’App Store ou Google Play, en fonction du terminal mobile utilisé).
Le constat de Balumpa sur les résultats de cet investissement est simple : pour 1000 impressions, 10 utilisateurs cliquent sur la publicité et 1 personne télécharge l’application. Un rapport de 1 pour mille donc qui aura couté à Balumpa entre 1,30€ et 1,60€ par installation.
Pour ceux qui ont l’habitude de côtoyer les campagnes publicitaires Facebook, ce coût leur semblera peut-être important (comparativement au recrutement d’un fan sur sa page Facebook). Cependant l’action d’installer une application sur son smartphone n’est elle pas beaucoup plus engageante qu’un simple « j’aime » sur une page Facebook ? Un prix de recrutement relativement faible selon nous donc, tant cette action est importante pour l’entreprise.
Vous trouverez le Communiqué de Presse en téléchargement ici et l’infographie ci-dessous :
