par Stéphane HUYLEBROECK | 27 Mai, 2009 | E-Commerce, E-Marketing, News, Référencement, SEO, SEM
Le contenu prend une part de plus en plus importante dans le référencement des sites internet. Des outils et techniques permettent de l’améliorer : c’est ce que l’on nomme la web content strategy ou stratégie de contenu. Le sujet suivant est la traduction d’un article de Bryan Eisenberg traitant de ce thème sur le site de Futurenow. « Talk to the dog in the language of the dog about what matters to the dog. » de Roy H Williams est une métaphore signalant qu’il faut communiquer avec l’internaute sur ce qui l’intéresse et en employant son vocabulaire. Le mois dernier, je partageais mes 10 étapes pour optimiser les sites web et les landing pages sur mon espace Market Motive. Je suis parvenu à convaincre mes amis de Market Motive de me laisser partager l’intégralité de la vidéo de présentation avec vous (normalement, ils ne partagent que les premiers chapitres, sauf si vous êtes membre). Malheureusement, elle ne sera consultable que jusqu’au 3 juin sur le blog. Market Motive en deux mots Pour ceux qui ne connaissent pas Market Motive, cette société a été lancée par mes bons amis John Marshall, Michael Stebbins et Avinash Kaushik. Elle propose de la formation en ligne avec à la clef un certificat de marketing online. On y trouve déjà plus de 300 vidéos archivées comme celle que je vais vous présenter. Cette méthode est d’autant plus intéressante que les voyages et budgets de formation ont été diminués. La firme dispose de grands intervenants qui présentent mensuellement des formations et répondent aux questions d’auditeurs qui peuvent échanger sur un forum en ligne. Interviennent pour Market Motive : Greg Jarboe, Jamie O’Donnell pour l’Online PR Alan Rimm-Kaufman autour des liens sponsorisés / PPC Matt Bailey au sujet des medias sociaux Avinash Kaushik, John Marshall sur le Web Analytics Todd Malicoat sur l’optimisation auprès des moteurs de recherche (SEO) Michael Stebbins sur Email Marketing Profitez de la vidéo (moins de 20 minutes de film). Retrouvez les 10 étapes, agrémentées de références. Les 10 étapes pour optimiser votre site Lorsque que j’étudie la stratégie de contenu d’un site, je prends ces 10 étapes une à une : Headlines Pourquoi les titres en premiers ? Ce sont les éléments qui vont capter l’attention et définir la pertinence de la page par rapport à la recherche d’information de l’internaute en seulement quelques secondes. Les lecteurs utilisent titres et sous-titres pour survoler votre page et décider s’ils poursuivent la lecture. Ces éléments interviennent dans le processus de repérage et de qualification d’information qui aident vos visiteurs à organiser le contenu que vous lui présentez.Exploités de manière appropriée, les titres encouragent le lecteur à poursuivre sur votre page. Première Image mentale Généralement, il s’agit d’une combinaison entre votre entête, l’organisation de vos premières phrases et votre première image (s’il y en a une).... Lire la suite >
par Stéphane HUYLEBROECK | 5 Mai, 2009 | E-Marketing, News, Social Media / Réseaux sociaux, Veille et E-réputation
Dernier compte-rendu pour le cycle e-marketing e-commerce de Solutions Business, on aborde dans celui-ci les réseaux sociaux : leur fonctionnement, leur construction, leur limite. Pour échanger autour de ce thème, sont intervenus : Stéphane BOUCHEZ, Directeur STRATENET Lionel DAMM, Consultant SimaWay Christophe HENDRICK, Expert Technofutur TIC Samuel DEVYVER, Co-fondateur de Skilto La première des règles est de retenir que l’internaute a désormais la possibilité d’avoir l’avis de ses pairs. Ce sont donc ces opinions qui doivent être exploitées dans la stratégie de contenu web. L’internaute devient ainsi le meilleur ami, mais aussi, le meilleur ennemi de votre site. A partir des exemples target= »_blank »>Kryptonite, et plus récemment Domino’s Pizza, nos conférenciers prouvent à quel point il est important de tenir compte de l’image issue des réseaux sociaux. Quand le premier a rejeté en bloc l’information et a subit un manque à gagner non négligeable, le second, spécialiste de la pizza, s’est érigé en force, réalisant une target= »_blank »>intervention de son PDG en personne et invitant ses clients à visiter les coulisses de leurs magasins sur demande. C’est pour cela que les intervenants conseillent de réaliser du Social Media Monitoring, c’est-à -dire veiller à ce qu’il se dit en ligne sur votre entreprise. A noter que lors d’une enquête réalisée auprès de plus de 400 directeurs de firmes mondiales, 41 % d’entre eux estiment que le danger le plus important en terme d’image d’entreprise provenait du buzz négatif que pourraient lancer leurs employés, et Domino’s Pizza l’a constaté à ses dépends. Skilto, présent sur les stands de Solutions Business, embraye sur son concept : Samuel Devyver souhaite remettre à jour le système d’annuaire des Pages Jaunes. Pour cela, il s’appuie sur des avis d’utilisateurs pour agrémenter les annonces de particuliers. Les réseaux sociaux sont donc une source exceptionnelle de contenu pour votre site web. Il reste toutefois essentiel de veiller à tout ce qu’il se dit autour de vous, de manière régulière et de répondre habilement, ou de s’en abstenir, à chaque information en temps et en... Lire la suite >
